FAAP - MBA - Luxo

A Bang & Olufsen, um dos maiores ícones mundiais em design, tecnologia e qualidade no segmento de áudio e vídeo, definitivamente colocou o Brasil na sua rota principal. Alguns meses após abrir uma loja no Shopping Iguatemi, a sofisticada marca dinamarquesa, que está há cinco anos no Brasil, tem um novo espaço na Villa Daslu. Em uma área de 115 m², a Bang & Olufsen estréia mundialmente o seu novo formato de lojas, o Blue Print Evolution. O arquiteto dinarmarquês Erik Sorensen assina o inovador projeto que expõe os produtos como eles realmente são considerados por seus seletos consumidores: peças de colecionador. A idéia é fazer com que os objetos, apoiados nas paredes, sejam assim apreciados sob vários ângulos, uma evolução em relação ao tradicional padrão home theater.

O tratamento de obra de arte concedido aos produtos da Bang & Olufsen tem sua razão de ser. Basta dizer que 18 peças da marca, como televisores e caixas acústicas com desenho futurista, fazem parte do acervo permanente do Museu de Arte Moderna de Nova York (Moma). Ao aliar alta qualidade com design diferenciado, a Bang & Olufsen entrou para a lista das empresas que fabricam objetos de desejo. E cobra por isso. Um dos produtos mais badalados da marca, o BeoLab 5, a primeira caixa de som totalmente digital, em formato de espiral, custa algo em torno de R$ 30 mil*. Foram quase 20 anos de pesquisa acústica antes de lançar o produto.

A combinação entre tecnologia de ponta e design agregou valor à marca, que conseguiu manter-se no topo da pirâmide do consumo de alto Luxo durante toda a sua história. Some-se a isso o princípio básico da Bang & Olufsen desde a sua fundação em 1925: a tecnologia deve servir as pessoas e não vice-versa. Eis uma das pistas do seu sucesso. Além de fazer verdadeiras esculturas que emitem som e imagem, elas são simples e fáceis de usar. A empresa foi fundada pelos colegas de faculdade de engenharia Peter Bang e Svend Olufsen, na Dinamarca.A primeira invenção da dupla aconteceu no sotão de uma fazenda em Quistrup, pequena cidade dinamarquesa. A engenhoca era um eliminador de baterias que possibilitava a conexão de um receptor de bateria à rede elétrica, assegurando uma descarga de energia silenciosa para os ruidosos aparelhos de rádio da época.

A partir daquele momento, a Bang & Olufsen mostrou a que veio. Com soluções inovadoras, precisão sonora e design diferenciado, a marca tornou-se referência mundial. O diferencial da B&O, que hoje está presente em duas mil lojas espalhadas por 40 países, começa na forma como a companhia pensa um produto. É a única do setor de eletroeletrônicos no mundo cuja engenharia está submetida ao departamento de criação. Ou seja, antes de definir os componentes eletrônicos, um departamento batizado de Idealand (terra das idéias) determina o design ideal para um equipamento que foi projetado visando um público específico. A Bang & Olufsen foi a primeira fabricante de caixas acústicas no mundo a abolir o uso da madeira e passar a utilizar o alumínio. O metal é comprado bruto pela empresa, que o trata de maneira artesanal na própria fábrica.

As obras-primas saem da única unidade fabril da marca no mundo, em Struer, na Dinamarca. A fábrica, aliás, é um capítulo à parte. Instalada no meio de uma fazenda, com ovelhas pastando ao redor, ela tem uma fachada modernista, feita em vidro, de um lado e, do outro, uma arquitetura tradicional. Isso foi resultado do bombardeio que sofreu do exército alemão, durante a Segunda Guerra, quando a Bang & Olufsen cortou o fornecimento de aparelhos para a Alemanha. Os donos reconstruíram o prédio, mas mantiveram as ruínas causadas pelo bombardeio. Ainda hoje os aparelhos que saem de lá são feitos de maneira quase artesanal. Isso explica por que a B&O lança apenas dois ou três modelos por ano, que são aguardados com ansiedade pelos aficcionados pela marca.

* O valor total do Beolab 5 é R$ 65 mil, pois o produto só pode ser vendido em dupla.