Prada vai lançar Amber Pour Homme
O Grupo Prada está mesmo de olho no mercado norte-americano de fragrâncias. Apesar de Patrizio Bertelli ter dito que não pretende usar o novo perfume masculino da Prada, Miuccia Prada, sua mulher, declara que pretende usá-lo por toda a família.
Miuccia disse que curtiu desenvolver a formulação do novo perfume da mesma forma que curte dar o toque final em uma peça de roupa. " Eu me diverti criando a fragrância", ela disse em uma recente entrevista.
Tida como uma das mais intelectuais criadoras de moda, Miuccia disse que começou a projetar o perfume com uma idéia muito clara em mente, da mesma forma que fez em relação aos dois perfumes femininos da marca.
Ela disse que sempre foi fascinada por perfumes e que parte do motivo para desenvolver um novo perfume para o portifólio da marca vem do fato de ela não estar encontrando algo que gostaria de vestir. O Amber, que foi lançado em 2004, é um ingrediente chave para o Amber Pour Homme.
A perfumista Daniela Andrier precisou de 18 meses para aperfeiçoar um perfume que ela considera "uma fragrância simples criada a partir de uma idéia complexa", sob a direção criativa de Miuccia.
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Nos EUA, a coleção apresentará dois frascos de 100 ml por US$90 e US$68. Ambos são de um design moderno e minimalista. Também serão lançados frascos de 50ml por US$49.50.
No mercado norte-americano, o perfume será lançado em agosto nas boutiques Prada. Depois a distribuição será estendida para outras perfumarias tais como Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdale's, Sephora e lojas de departamento selecionadas, entre os meses de setembro e dezembro.
A empresa espera que o perfume consiga se posicionar entre os 10 perfumes mais vendidos neste sistema de distribuição. Profissionais da indústria estimam que o Amber Pour Homme poderá gerar vendas da ordem de US$ 20 milhões no seu primeiro ano de vendas nos EUA e que pelo menos US$10 milhões serão gastos na campanha de lançamento. Internacionalmente, a fragrância será lançada em 27 países em agosto e mais 15 países no ano de 2007. O mercado-chave para a Prada Parfums inclui EUA, França, Alemanha, Rússia, Itália e Espanha.
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A Rochas pode fechar
Apesar de ter como estilista um dos mais renomados designers da área, Olivier Theyskens, a Maison Rochas corre o risco de fechar.
A gigante Procter & Gamble que detém a marca apresentou uma proposta de fechamento, mas declara que pretende continuar produzindo as fragrâncias Rochas. Segundo a empresa, moda não é o negócio principal. A Procter & Gamble adquiriu a divisão de prêt-à-porter da Rochas quando comprou o portfólio da Wella, em 2003.
Várias etapas são requeridas pela lei francesa para fechar um negócio deste porte. Segundo fontes, na indústria a P&G tinha interesse somente na divisão de perfumes da Rochas, mas o contrato não permitia uma aquisição desvinculada da divisão de prét-à-porter.
Para a indústria em geral, o fechamento da Maison parece um grande desperdício. Theyskens recebeu este ano o prêmio da CFDA de designer internacional do ano, e o desfile da Rochas é um dos mais esperados da semana de moda de Paris. Sua divisão de prêt-à-porter cresceu 30% no ano passado.
Não é a primeira vez que uma gigante de cosméticos se desfaz da sua divisão de moda. A L'Oreal dispensou a Lanvin e o grupo Clarins deixou de fabricar roupas Thierry Mugler.
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Looks do mais recente desfile da Rochas |
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Slimane pode deixar a Dior Home
Há rumores de que a Dior chegou a um impasse nas negociações para a renovação do contrato de Slimane com designer da Dior Homme. O contrato de três anos do designer termina no próximo mês.
Um acordo ainda é possível, mas segundo fontes no mercado, as negociações já assemelham ao caso de Tom Ford na época da Gucci.
Um dos maiores expoentes da moda masculina, Slimane estreou na cena fashion no final dos anos 90 com sua alfaiataria bem cortada e os looks andrógenos que criou para a Yves Saint Laurent Rive Gauche. Ele assinou contrato com a Dior em 2000, depois de ter sido bastante assediado pelos grupos Prada e Gucci.
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Perfumes Dior tem Monica Bellucci
A divisão Perfumes Dior, que pertence a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, assinou um contrato de dois anos com a atriz italiana Monica Bellucci, que deverá estrelar a campanha de batons Rouge Dior. A reestréia de um dos melhores "best sellers" da marca francesa deverá acontecer em setembro.
"Ela é a encarnação do renascimento do Rouge Dior," disse Claude Martinez, presidente da Parfums Christian Dior. "Ela é uma das mais talentosas atrizes de todos os tempos."
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Bellucci se diz apaixonada por cosméticos. "Minha mãe e minha avó usavam batom vermelho," ela disse. "Mesmo quando a minha avó estava velhinha, ela usava batom Eu tinha muito orgulho da minha avó. Mesmo aos 80 anos ela continuava a se gostar."
"Vermelho é a cor da Itália," ela disse. "Vermelho é amor e paixão."
"Monica tem uma personalidade forte ao escolher seus filmes e ainda possui uma das bocas mais lindas do mundo", disse Stephanie Ravillon, executiva de maquiagens da Dior. "Ela tem glamour no sangue".
As propagandas, que serão veiculadas em páginas simples e páginas duplas de revistas a partir de setembro, mostrarão a atriz em fotos de perto. Fontes na indústria estimam que a linha pode render US$15 milhões no primeiro ano de vendas só nos EUA.
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Balenciaga estréia no Japão
A Balenciaga acaba de estabelecer uma parceria com a loja japonesa Restir para desenvolver uma cadeia de 20 a 25 lojas e boutiques nos próximos 5 anos. "Este é um grande mercado para a nossa marca entrar," disse James McArthur, chefe executivo da Balenciaga, em uma recente entrevista ao WWD.
No momento, a Balenciaga vende roupas e acessórios para aproximadamente 35 empresas de atacado, inclusive a Restir, multimarca de luxo que possui uma loja caríssima no distrito de Ginza em Tókio e outra em Kobe.
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"Dentro de duas ou três estações, veremos a primeira flagship da Balenciaga no Japão," disse McArthur.
Atualmente o Japão responde por menos de 5% do volume de negócios da empresa. Desde o inverno de 2003 season, a marca tem sido administrada pela distribuidora Sanki. Apesar de ter aumentado a distribuição dos produtos, a demanda continua sem ser completamente abastecida.
A parceria com a Restir, que detém 51% de participação, será efetivada em 2007. Todos os produtos vendidos no Japão serão importados da Europa, como todos os produtos Balenciaga vendidos ao redor do mundo . Segundo McArthur não haverá produção local.
Fontes no Mercado estimam que o volume de vendas da Balenciaga já excede 60 milhões de euros. Fora do Japão as vendas da marca na Ásia têm crescido rapidamente, com a inauguração da loja em Hong Kong e de pequenas lojas dentro de lojas maiores em Singapura, Taipei e Seul, entre outras cidades.
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A nova inspiração da Lacoste
A Procter & Gamble vai lançar Lacoste Inspiration, um perfume direcionado a "mulheres que vivem a vida intensamente", de acordo com Markus Strobel, gerente geral de produtos de prestígio da P&G.
A intenção é posicionar o Lacoste Inspiration ao lado do Lacoste Essential, a fragrância masculina lançada na última estação. Segundo Donald Loftus, presidente e chefe executivo da divisão de produtos de prestígio da P&G, "o Essential está colocado como um dos cinco perfumes masculinos mais vendidos nos EUA e esperamos um resultado semelhante do Inspiration."
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Essential e Inspiration são também as primeiras fragrâncias lançadas este ano pela P&G, que retomou a licença da marca da Clarins em janeiro.
O Inspiration será lançado em aproximadamente 35 lojas especializadas, incluindo a Bloomingdale's, Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue e Sephora, no mês de setembro. "Decidimos fazer o lançamento onde a marca possui mais apelo," explicou Loftus.
Os executivos da P&G não quiseram comentar as expectativas de vendas ou o investimento feito em propaganda, mas executivos da indústria estimam que o perfume poderá render de US$20 a US$25 milhões durante o seu primeiro ano de vendas e que aproximadamente US$7 milhões serão gastos com a campanha de lançamento.
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Wolford tem novo diretor criativo
Antonio Berdardi deverá trazer à Wolford sua visão bem particular sobre o design de maiôs, lingeries, malharia e acessórios. A primeira coleção assinada por Bernardi será lançada na primavera de 2007. Esta é a primeira vez que a Wolford assina um contrato com um designer renomado para desenhar suas coleções. Bernardi já trabalhou na equipe criativa das marcas Pucci, Missoni, Kenzo e Zac Posen, além de já ter licenciado produtos para a Giorgio Armani.
A Wolford está atualmente passando por um reposicionamento, implementando um novo design para suas lojas e desenvolvendo novos produtos, como cintos e bolsas. As vinte e três lojas Wolford espalhadas pelo mundo já carregam o novo conceito estético que foi sendo introduzido pela marca já no ano passado.
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Zegna vai ao mar
Ermenegildo Zegna lançou recentemente um projeto em parceria com a Oceana e ICRAM (Instituto Central de Pesquisas Marinhas), duas organizações que investigam o efeito da poluição no oceano. A marca italiana está patrocinando um projeto de pesquisa que tem por objetivo avaliar os efeitos da pesca predatória, a poluição nos mares e a destruição de recifes de corais.
A pesquisa deverá se concentrar inicialmente no Mar Mediterrâneo. O patrocínio partirá da Fundação Ermenegildo Zegna, que apóia ações comunitárias, organizações de artes e de conservação do meio ambiente. A ligação da marca italiana com a conservação dos nossos oceanos se iniciou com o lançamento do Troféu Zegna - Regata de Primavera, que celebrou recentemente o 25º aniversário da marca.
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Emporio Armani deixa as passarelas de Milão
A Giorgio Armani, uma das mais iconográficas marcas italianas, decide deixar as passarelas de Milão e passar a apresentar seus desfiles na semana de moda de Londres.
A marca apresentará seu desfile no dia 21 de setembro num local ainda a ser determinado pela London Fashion Week. A Giorgio Armani é a segunda marca italiana este ano a modificar a nacionalidade das suas passarelas - a primeira foi a Miu Miu, que mudou a apresentação de suas coleções para Paris.
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Looks da última coleção apresentada em Milão |
"Londres é em vários aspectos a mais cosmopolita cidade do mundo e o epicentro da diversidade cultural de hoje, com tudo o que há de mais novo na arte contemporânea, na arte performática, na literatura, na culinária, na música, no cinema e na moda," disse Armani em uma recente entrevista.
A Empório Armani pretende doar 40% dos lucros líquidos sobre as vendas da sua Red Collection para o Fundo Mundial de luta contra a AIDS na África. A Empório Armani foi uma das primeiras marcas, ao lado da Gap e da American Express, a integrar a iniciativa, que foi lançada em Dezembro no Fórum Econômico Mundial em Davos, na Suíça.
O desfile deverá marcar também a reinauguração da loja-conceito da Emporio Armani, em Londres. A loja, aberta em 1988, foi totalmente reestruturada.
