Chopard vive temporada agitada

Design, qualidade e exclusividade são os alicerces do luxo, segundo Marc Hruschka, o novo presidente e chefe executivo da Chopard.

"O Luxo verdadeiro é o produto e a marca que são desejados por todas as camadas de consumidores," disse Hruschka. "Ser desejado é uma combinação destes fatores: o design é a chave, a qualidade do produto deve ser excepcional e o produto deve ser exclusivo. Da mesma forma, a qualidade do serviço que a marca deve oferecer ao cliente deve possuir o mais alto nível. A Chopard sempre fez isso muito bem e todos estes fatores continuarão sendo as grandes prioridades da marca."

Hruschka passou a fazer parte da empresa em uma época movimentada. Este mês a marca lança sua nova campanha com Eva Herzigova, que será veiculada nas revistas W, In Style, Town & Country, Harper's Bazaar e Departures.

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Ao mesmo tempo, este ano a marca comemora o 30th aniversário do lançamento do relógio Happy Diamonds, que foi o principal produto de uma das coleções de maior sucesso assinadas pela Chopard.

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A marca está saindo de um ano de resultados ótimos. "Eu acredito que um dos pontos fortes da empresa advém do fato de ela ser familiar" A Chopard é propriedade da família Scheufele desde que foi comprada dos descendentes de Chopard em 1963.

"A Chopard tem um envolvimento da família que acaba permeando toda a cultura da empresa,' disse Hruschka, complementando que isso permite mais liberdade para uma reação mais rápida ao mercado. "Esta não é necessariamente a hora de dar um passo adiante. Eu acredito que agora é a hora de observar onde nós estamos e avaliar se esta posição vai possibilitar um crescimento de longo prazo."

Hruschka, que já foi vice-presidente de relógios e jóias da Chanel e que também trabalhou na Tiffany & Co., Montblanc, Cartier e Van Cleef & Arpels, quer aproveitar o momento para avaliar como a identidade da marca é comunicada, o que inclui analisar toda a estrutura de vendas por atacado.

"Chopard tem um portfólio excelente de produtos, sendo relógios e jóias nossos maiores pontos fortes.Eu estou apenas começando, então considero muito cedo para dizer se faremos modificações no nosso sistema de vendas por atacado," ele disse. Hruschka, que teve desde cedo a influência dos avós que trabalhavam na manufatura de jóias, disse que há uma sinegia perfeita entre ele e a Chopard. "A Chopard tem feito um trabalho fantástico para desenvolver a marca nos EUA, mas ainda existem outras oportunidades incríveis para nós em novos mercados".

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Escada anuncia ganhos

A Escada, marca alemã de produtos de luxo, anuncia um aumento de 5.1% nas vendas no primeiro bimestre. Segundo a empresa, os rendimentos consolidados cresceram para 6.2 milhões de euros. As vendas do Grupo no primeiro semestre saltaram de 160.1 milhões de euros para 66.7 milhões de euros.

Em face à melhora nos rendimentos e nas vendas, Frank Rheinboldt, chefe executivo da Escada, disse que os resultados atingidos no primeiro bimestre vão ao encontro das expectativas da empresa, tornando-se uma base sólida para que os objetivos no próximo ano sejam atingidos.

Para o ano fiscal de 2005 e 2006, a Escada espera um crescimento em vendas de apenas um dígito. As vendas no ano anterior alcançaram 648,6 milhões de euros.

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Bottega Veneta tem várias razões para brilhar

Bottega Veneta, em ritmo de atingir um resultado anual de US$238,7, deixa definitivamente o patamar de marca emergente e passa a ser um dos focos estratégicos do Grupo Gucci.

A marca acaba de diversificar seu portfólio de produtos, apresentando sua nova linha de jóias. O diretor criativo Tomas Maier optou pelo desfile de inverno de 2006 para apresentar as primeiras peças.

Todas as peças são feitas à mão. Cada jóia demanda em média cinco dias de trabalho do artesão. Ele alega que cada peça é única porque cada elo da corrente da jóia é irregular. "Para mim não há tempo limite para a manufatura de uma jóiadesde que o resultado seja realmente bom, pois é a razão que fará os consumidores gostarem da peça", disse Maier.

O lançamento da coleção mostrou colares e pulseiras de correntes. Em breve, ele também planeja introduzir anéis e brincos à coleção. Os preços no varejo devem variar de US$ 20 mil por uma pulseira de ouro até US$ 108 mil por um colar de ouro e brilhantes. As peças só poderão ser encontradas nas maiores lojas da Bottega Veneta na Europa, em New York e Tokyo.

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Kate Moss volta à Calvin Klein

Ao que tudo indica, a carreira de Kate Moss acaba de encerrar um ciclo completo. A Calvin Klein Inc. anunciou que Kate será novamente sua estrela para a campanha de inverno 2006, 14 anos depois da modelo ter atingido status de supermodelo com a campanha de jeanswear da marca em 1992.

Os fotógrafos Mert Alas e Marcus Piggott já estão produzindo as fotos para a campanha que será lançada mundialmente. A dupla já produziu campanhas para Louis Vuitton, Diesel, Roberto Cavalli, Missoni e Hugo Boss.

Na mente do consumidor, Kate Moss será sempre associada à Calvin Klein. Ela foi uma das maiores musas dos estilistas durante os anos 90 e foi fotografada pela primeira vez para uma campanha da marca por Patrick Demarchelier em 1992. Em 1999 foi a última vez que a modelo foi fotografada para a marca, desta vez pelo fotógrafo Mario Testino.

Tom Murry, presidente e chefe de operações da CKI, declarou à imprensa: "Calvin Klein Inc. e Kate Moss têm uma longa trajetória juntos e estamos felizes em trabalhar novamente com ela para a nossa campanha de inverno. Kate tem um forte apelo que deverá causar impacto em todos os mercados da Calvin Klein Jeans ao redor do mundo."

Kevin Carrigan, diretor criativo da Calvin Klein, disse: "Kate é ideal porque ela representa a direção desta estação." Na coleção de inverno, a Calvin Klein Jeans focará em jeans bem justos e lavagens mais escuras.

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Kate Moss na campanha da Calvin Klein Jeans em 1992

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