A confiança dos norte-americanos em relação à economia de seu país não é mais a mesma. E este fato pode ter gerado uma queda no consumo de produtos de Luxo, segundo pesquisa realizada pela Unity Marketing, consultoria especializada neste setor.

O estudo, divulgado no início de novembro, informa que o consumidor de produtos de Luxo nos Estados Unidos não sente mais a mesma segurança em relação à economia norte-americana; e, com a segurança abalada, o cliente de Luxo consome menos. O país também viveu momentos de incertezas devido às eleições presidenciais.

"Há um mito em torno do mercado de Luxo de que os consumidores destes produtos estão imunes aos abalos da economia. Isto não existe mais. De fato, os clientes deste segmento podem não se sentir estimulados ou seduzidos para comprar quando há este clima de incerteza. Ele também não tem pressa de ir às compras ou sair para jantar. Ele pode esperar ou receber mais em casa", explica Pam Danziger, presidente da Unity Marketing.

A pesquisa, que analisou hábitos de consumo de 717 norte-americanos que previamente se encaixam no perfil de cliente de Luxo, mostra que, no terceiro trimestre de 2004, o ticket médio deste consumidor (US$ 2.779,00) foi 35% inferior do que nos três meses anteriores (US$ 4.275,00). Apenas 19% das pessoas entrevistadas afirmaram que consumiram mais neste terceiro trimestre do que no período anterior (Abril a Junho de 2004). Foi observado que, dentro das categorias de produtos, o consumo de objetos "para casa" durante este terceiro trimestre de 2004 - como por exemplo, peças de decoração, artes, antiguidades, produtos eletrônicos (Home teather), produtos para Jardim, utensílios de cozinha - apresentou maior crescimento se comparado ao consumo de roupas, acessórios, cosméticos e jóias. Estes gastos apresentaram queda- de consumo de 35% em relação ao período anterior.

"Vivemos um momento em que a atenção com a casa é maior. O cliente de produtos de Luxo investe no seu lar, adquire objetos sofisticados, aparelhos de TV e som de ultima geração. Nestes últimos três meses, o mercado refletiu mais este movimento de consumo. E para o quarto trimestre, esperamos um crescimento de vendas em todos os setores de Luxo, pois estamos próximos do Natal", completa Pam.

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	Robert Polet, CEO do Grupo Gucci

Muitas dúvidas sobre o segmento de Luxo mundial poderão ser respondidas no dia 14 de dezembro. O British Museum de Londres foi o local escolhido por Robert Polet, um dos executivos mais visados deste setor e CEO do Grupo Gucci, para apresentar seu tão esperado plano estratégico de trabalho.

Enquanto analistas de mercado não esperam grandes mudanças ou dramáticos anúncios, há uma certa expectativa no ar quanto a este encontro, que poderá ficar marcado no calendário mundial do mercado de Luxo como o dia em que algumas questões - chaves foram respondidas. Esta apresentação é vital para que o mercado "ganhe" confiança e, quem sabe, sejam apresentados reflexos, como a possível valorização das ações de mercado do grupo PPR, do qual o Grupo Gucci faz parte.

Estes analistas também procuram garantias de que a escolha de Polet, ex-executivo da Unilever, foi a mais adequada e que ele se mostre pronto para determinar as direções deste que é o terceiro maior grupo de Luxo do mundo.

"Eu penso que o que o mercado financeiro quer ouvir é que haja o foco na lucratividade", declarou Antoine Belge, analista do setor de Luxo do HSBC, em Paris, ao jornal WWD. A Yves Saint Laurent, marca do Grupo, no ano passado, divulgou um prejuízo operacional de cerca de $ 76.4 milhões de euros.

"Minha maior expectativa é a de que Polet faça uma revisão completa por todo o portfolio do Grupo Gucci - composto por marcas como Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Bottega Veneta, Gucci, Boucheron, Stella McCartney, Balenciaga e Alexander McQueen - seguida de uma clara avaliação sobre os respectivos potenciais e distintos posicionamentos de cada uma das marcas que compõe o Grupo".

O faturamento do Grupo Gucci referente aos meses de maio, junho e julho de 2004 foi de $ 641 milhões de euros e apresentou queda de 9,8% em relação ao mesmo período do ano passado. O faturamento anual de 2003 foi de aproximadamente $ 2.60 bilhões de euros.

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Imagens do desfile da marca Gucci		Imagens da coleção feminina de Yves Saint Laurent e da coleção de óculos YSL

O CEO da Jaguar, Joe Greenwell, afirmou que marca de automóveis pertencente a Ford Motor Co. não "quebrará" até 2007, apesar dos resultados negativos divulgados ultimamente. Houve cortes de funcionários - 1.150, na Inglaterra, em setembro - e "as perdas, este ano, serão de centenas de milhões de libras", declarou Greenwell. "Levaremos dois a três anos para nos recuperar", completou. "A empresa fabricará menos carros nos próximos anos e manterá o foco no crescimento da qualidade e, principalmente, objetivará a lucratividade".

A Ford comprou a Jaguar em 1989 por cerca de US$ 3 bilhões.

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Modelo da Jaguar

As águas Evian prepararam uma surpresa para este final de ano de 2004. Uma edição limitada - apenas 100 garrafas - estará disponível no mercado para poucos e exclusivos consumidores. Trata-se de uma garrafa em forma de gota, ou, quem sabe, um iceberg ou até mesmo uma montanha com neve. Depende da interpretação do consumidor. A novidade, infelizmente, não chegará no Brasil.

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Imagem da garrafa de água Evian - edição limitada

Os membros do conselho executivo da Versace decidiram que o novo plano industrial da empresa será desenvolvido levando-se em consideração um período de cinco anos - terminando, portanto, em 2010. Sob o comando de Giancarlo Di Risio, a Versace será dividida em duas empresas, uma controlará a divisão industrial - design, produção e distribuição - e a outra será responsável pela administração das lojas. As duas empresas farão parte da Gianni Versace SpA, nova holding.

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Imagens de alguns anúncios publicitários da marca Versace