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Luxo regado a tapioca

Por Mariana Amaral

Mariana Amaral
	Fachada do Espaço Lundgren, na Avenida Vieira Souto, Rio de Janeiro.

O endereço já diz tudo. Localizado na última casa da década de 20 da Avenida Vieira Souto, Ipanema, o m² mais caro do Brasil - cerca de R$10 mil, o Espaço Lundgren abre suas portas neste mês de outubro, com uma área de 2.000 m² e um investimento até agora de R$ 1.8 milhões. É o mais ambicioso projeto de moda de Luxo dos últimos tempos no Rio de Janeiro.

O projeto, cuidadosamente planejado, começou há cerca de dois anos e é resultado da necessidade de um espaço horizontal para expor de forma harmoniosa marcas de quilate internacional. O objetivo é recriar a atmosfera de glamour da época num espaço restaurado e tombado para comercializar coleções de grandes nomes da moda nacional e internacional num ponto de grande visibilidade, mas com um certo ar de simplicidade: "...Vai ser tudo ambientado como num chalé de praia anos 20, 30, afinal estamos na beira da praia..Nada foi copiado... estamos tratando de brasilidade... quero comer uma patinha de caranguejo ao mesmo tempo em que compro uma sacola Galliano (risos) Por que não? Isso é Luxo!"

Quem garante é a proprietária Regina Lundgren, uma pernambucana de 42 anos, sexta geração de Herman Lundgren, criador do Grupo que deu origem às Casas Pernambucanas. Hoje, sua família não faz mais parte do Grupo. Dos tempos da tecelagem, onde aprendeu tudo sobre o mercado têxtil, fiações, importação e exportação de máquinas e matérias-primas, ela herdou o tino para grandes negócios e a vontade de trabalhar.

AS MARCAS E OS MIMOS

Só 600 m² serão utilizados nesta primeira fase para abrigar os corners com produtos femininos de John Galliano, Dolce&Gabbana, Fendi, Yohji Yamamoto, Y3, Sergio Rossi e Tod´s, além da linha de velas e fragrâncias da grife francesa Diptyque, que desenvolve aromas para Chanel e Louis Vuitton.

Entre os nacionais, Marcelo Quadros, Sta Ephigenia, Walter Rodrigues e novidades exclusivas, como a linha jeans de Carlos Tuvfesson, ternos e camisaria feminina da Branca, de São Paulo, e o trabalho com palha de coco e fibras naturais desenvolvido pela estilista pernambucana Lurdinha Noyama.

Nos acessórios, Sarah Chofakian, Francesca Giobbi, peças da designer de jóias Yara Figueiredo e bijoux regional de Marisa Klabin e Marco Apolônio.

Mariana Amaral
Fachada do Espaço Lundgren, na Avenida Vieira Souto, Rio de Janeiro.

Para suprir eventuais necessidades das clientes e sem a pretensão de tornar-se uma marca, o Espaço Lundgren comercializará bolsas desenvolvidas pela estilista Elisa Atheniense e roupas casuais especialmente criadas para mulheres com manequim 48 e 50. Outra grande inovação será a Papelaria Lundgren, com coleções de cartões e papéis de carta clássicos e confeccionados em relevo francês.

A idéia é criar um mix de produtos forte, mas nem por isso saturado: "Quero que a cliente saiba exatamente o que vai encontrar na minha loja. Vou criar uma identidade. Quero também ter preço, coisas mais acessíveis... trouxe o nacional como uma opção de qualidade".

Além das compras, a cliente poderá desfrutar de mais um mimo de Regina: o Terraço do Espaço, um lugar onde poderá tomar um suco, uma água de coco, comer uma tapioquinha, uma saladinha...Tudo bem caseiro: "É como se eu recebesse na minha casa... eu amo isso, essa relação com as clientes... tenho a preocupação inclusive de saber a flor preferida de cada uma delas. É claro que com o crescimento isso fica mais difícil, porém não quero perder isso nunca".

Quanto aos mimos, podemos somar ainda serviço de manobristas - raro no Rio -, modelos exclusivos, entrega a domicílio e ajuste de roupas, o que Regina considera muito importante: "Lá fora não se tem o atendimento daqui a não ser que você seja arquibilionário... Não tem esse paparico que tem aqui, sobretudo em São Paulo... A única coisa que fazem lá é a bainha e ponto. Nós desmontamos um vestido 46 e transformamos num 40".

A EQUIPE

Comandada por Jorge Freitas - o Zito, marido de Regina e administrador financeiro e operacional da empresa -, a equipe é formada por 25 funcionários, sendo 10 vendedores, todos acima de 30 anos. Durante a seleção, foram escolhidas pessoas com conhecimento na área, leitoras ávidas por notícias sobre o mercado e fluentes em inglês. Preocupada com a formação dos futuros profissionais ela firmou convênios com colégios e prepara-se para colocar em prática um programa de estágio onde jovens estudantes poderão vivenciar as diversas áreas da empresa: "... Fico contente em saber que finalmente estão formando pessoas para trabalhar no mercado de Luxo. Quando comecei, era muito difícil... precisei formar gente para trabalhar comigo... hoje já podemos contar inclusive com estoquistas de artigos de Luxo... isso é bárbaro! Temos bons profissionais começando a girar no mercado!".

Com seu jeito brasileiro, Regina, que também trouxe a primeira loja Fendi para o Fashion Mall, no Rio de Janeiro e estourou as vendas da marca ao popularizá-la parcelando o pagamento em até dez vezes, lembra a relação do Luxo com o sonho: "No dia em que meu pai me deu uma bolsa Hermès... eu nunca vou esquecer... não pelo valor, mas pelo ritual que foi ganhar a bolsa... foi bárbaro, como se eu ganhasse um carro... Uma vez, muito tempo depois, entrei numa loja e vi uma bolsa Hermès linda, maravilhosa no chão! Acho que não é por aí... a minha cliente quer Galliano no lugar de Galliano... ela quer sentir o cheiro da marca... ela não vai querer pegar numa arara de cimento e ver misturado com isso ou aquilo...".

Animada com a onda de investimentos no segmento no Rio de Janeiro, ela acrescenta: "As pessoas não precisam mais ser ricas para comprar o Luxo, elas precisam sim é entender o glamour. A loja (Fendi) foi uma surpresa para o Rio de Janeiro. Todo mundo dizia que a carioca não se vestia bem. Pelo contrário: acho a carioca um Luxo!"

Enquanto aposta no sucesso da cidade, ela trabalha duro e nas horas vagas faz comidinhas em casa, recebe os amigos, garimpa objetos em feiras de antiguidades, lê um bom livro e só pensa em, acima de tudo, ser feliz. Não é um Luxo?

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