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MCF Consultoria apresenta a primeira pesquisa sobre o Mercado do Luxo no Brasil

Por Patricia Gaspar

A MCF Consultoria & Conhecimento e o instituto de pesquisa GfK Indicator divulgam os resultados da primeira pesquisa sobre o Mercado do Luxo no Brasil. A pesquisa foi aplicada entre setembro de 2006 e janeiro de 2007 e teve a participação de 65 empresas nacionais e internacionais com operação no País.

Com o objetivo de mensurar o tamanho do mercado do Luxo brasileiro, conhecer os investimentos realizados, perspectivas para 2007 e desenvolver uma cultura de coleta de dados e informações que auxiliem o gerenciamento profissional do mercado, Carlos Ferreirinha e a equipe da MCF se juntaram à GfK Indicator nesta pioneira iniciativa na América Latina.

A MCF traçou o perfil das empresas do universo do Luxo do país, coordenou os contatos com as empresas selecionadas e ajudou na elaboração dos questionários utilizados para a pesquisa, que foi totalmente realizada através de site. A GfK ficou responsável pela metodologia e análise da pesquisa.

As empresas participantes foram as primeiras a conhecerem os resultados e as análises referentes a esta pesquisa. Uma das ações geradas a partir dos resultados obtidos é a formação de um grupo de empresas para dialogar junto ao Governo, buscando mostrar a importância do negócio do Luxo para a economia do País, além de buscar a médio e longo prazo melhorias tarifárias para a atividade.

A MCF e a GfK expandirão ainda esta iniciativa para Argentina, Chile e México, passando a ter a liderança na análise dos dados do setor na América Latina.

Resultados

O mercado brasileiro para o Negócio do Luxo é muito promissor e ainda se encontra em fase embrionária. Quando comparado aos países também emergentes, como Rússia, Índia e China, o Brasil ocupa uma posição tímida. “Esses países têm mantido taxas de crescimento que ultrapassam o percentual dos 45%”, completa o consultor do Luxo, Carlos Ferreirinha. Mesmo assim, o crescimento do mercado do luxo em 2006 (17%) é significativo se comparado ao do PIB brasileiro (3,7%).

A constatação é que o Brasil ainda foi pouco explorado por empresas internacionais e que o cenário do negócio nacional, em sua grande parte, é “made in Brazil”, com 60% de empresas nacionais participantes. “Mas temos um outro lado também, o do Luxo brasileiro que começa a ganhar espaço fora dos limites territoriais, o que reforça a globalização do mercado e a evolução da qualidade dos produtos e serviços brasileiros, que ganham robustez num mercado tão competitivo”, completa Carlos Ferreirinha.

O faturamento do mercado do Luxo em 2006 foi de US$ 3,9 bilhões, o que representa cerca de 1% do faturamento do mercado mundial e um crescimento de 32% se comparado ao ano anterior. No mesmo ano, o investimento brasileiro foi de US$ 680 milhões, 62% a mais que 2005. Deste total, 24% da verba foi alocada na área de comunicação e 20% na expansão do negócio.

Assim como em outros países, o perfil do executivo do negócio do Luxo ainda é predominantemente masculino, mas diferente do restante do mundo, o executivo de Luxo brasileiro é jovem. Aproximadamente 73% dos executivos têm entre 31 e 50 anos. “Este dado coloca o Brasil em uma situação privilegiada de gerenciamento contemporâneo”, revela Ferreirinha.

Outro resultado importante se refere às cidades que tiveram maior crescimento do negócio do Luxo. Só em São Paulo esse mercado cresceu 74% em 2006; no Rio, 32%; em Belo Horizonte e Porto Alegre, 21%; e Curitiba e Distrito Federal, 16%. Vale ressaltar que para os próximos anos cidades do Norte e Nordeste brasileiro começam a surgir como destinos de investimentos e crescimento.

Mas o grande inimigo da expansão e implantação do negócio do Luxo no Brasil, como não poderia deixar de ser, se deve à tributação. Entre todas as empresas, 70% consideram este o principal obstáculo e 44% têm dificuldade de importação e colocam este como o segundo maior entrave. Para Ferreirinha, esses dois primeiros obstáculos que dominam a importância, sugerem uma reflexão profunda sobre passos e ações que as empresas que atuam no segmento precisam tomar perante os órgãos oficiais. Os entraves tributários e alfandegários barram o crescimento e o vigor de uma atividade que tem mantido taxas de crescimento em faturamento e empregabilidade.

Quanto aos objetivos futuros, 83% dos empresários brasileiros darão prioridade ao fortalecimento da imagem de suas marcas e 56% pretendem investir na expansão do mercado.

Sobre MCF Consultoria

Fundada há seis anos por Carlos Ferreirinha e Daniele Costa, a MCF Consultoria & Conhecimento presta consultoria e assessoria no desenvolvimento de negócios que seguem as premissas da excelência, do luxo e do Premium.

A MCF oferece serviços em diferentes áreas de atuação: Negócios, Branding, Learning e Recursos Humanos.

Carlos Ferreirinha é consultor de luxo e diretor-presidente da MCF Consultoria e Conhecimento e está há mais de 15 anos nas áreas de gerenciamento de operações, desenvolvimento de negócios, marketing, vendas e comunicação. Foi presidente da Louis Vuitton Brasil e embaixador de marketing internacional da EDS – Eletronic Data Systems (Dallas/Texas).

Daniele Costa é formada em Psicologia, especializou-se no atendimento ao cliente e na empresa é a responsável pela Gestão Administrativa e Financeira.

Sobre GfK Indicator

O Grupo GfK, 4° maior grupo mundial de pesquisa de mercado, está presente em 70 países  através de 120 subsidiárias que geram mais de 8000 empregos diretos.

No Brasil, a GfK Indicator, empresa com 20 anos no mercado brasileiro, integrou o grupo em 2002. Atualmente está entre as 5 maiores empresas de pesquisa de mercado do país, atuando com estudos qualitativos e quantitativos de comunicação e marca, desenvolvimento de produtos, satisfação e lealdade, avaliação de serviços e de auditoria de varejo.

Seu grande diferencial é a união do conhecimento sobre o consumidor e sobre o varejo que agregam ainda mais valor às análises entregues aos clientes.

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