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Burberry: demorou, mas chegou!

Perto de completar 150 anos, a famosa marca inglesa faz sua primeira incursão na América Latina com uma loja no Shopping Iguatemi de São Paulo. Em 87 m², ela apresenta seu estilo, pra lá de chique, e seu xadrez inconfundível e cult, revitalizado por novas cores.

Por Mônica Nunes

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Frente da 1ª loja da Burberry no Brasil, localizada no Shopping Iguatemi, em São Paulo

Depois de um ano de negociações, mediadas pelo consultor Carlos Ferreirinha e pautadas por uma série de exigências cautelosíssimas, a Burberry finalmente chega ao Brasil. O local, estrategicamente escolhido, não poderia ser melhor: o Shopping Iguatemi de São Paulo, que está se transformando em ícone do segmento do Luxo. Sua vinda faz parte dos planos da marca de ampliar e marcar presença no mercado de Luxo mundial e o Brasil, como sabemos, é um dos mais promissores. Por isso, esta loja é apenas o primeiro passo de sua estratégia.

No ano que vem, o estilo Burberry, que surgiu em 1856, será vendido em outro ponto nobre, também em São Paulo: a nova Daslu. Num espaço exclusivo de cerca de 310 m², serão comercializadas peças da linha Prorsum, de alto Luxo, além das linhas infantil, de sapatos e outras como a de artigos para pets. E vem mais por aí. "Não posso dizer muito agora, mas os planos da marca incluem a abertura de outras lojas no país, ainda em 2005", explica Alan Haddad, um dos responsáveis pela investida. Seus sócios são André Haddad e Joice Falcato.

Bastante conservador, ele estima que os R$ 8 milhões investidos nas duas lojas deverão ser recuperados em três anos. "Tudo foi minuciosamente planejado, mas é provável que isso aconteça muito antes do que o previsto", pondera Alan. Afinal, não se pode esquecer que Burberry é uma das marcas de Luxo mais conceituadas do planeta. Seu xadrez em bege, preto, vermelho e branco é reconhecido de longe e dispensa até seu nome impresso, o logotipo, de tão forte que é seu conceito visual.

Vale quanto custa

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Alan Haddad e André Haddad, responsáveis pela Burberry no Brasil

Pelas características da loja do Iguatemi (que mistura o conceito da flagship de Londres com o projeto do americano Stephen Gilbert para a loja de Nova York) e também do público que nele circula, a loja Burberry terá bolsas, acessórios e roupas da linha London da marca, menos inacessível.

A loja sempre terá disponíveis, em estoque, cerca de 450 a 700 itens entre gravatas, óculos de sol, chaveiros, abotoaduras, pastas, carteiras, trenchcoats, casacos, jaquetas, shorts, sungas, camisas, calças, jeans, sweaters e cachecóis. A linha feminina representa entre 60 a 70% da coleção, sendo 20% de roupas. Os perfumes também são uma linha importante no mix de produtos. Em 2004, a marca lançou a fragrância feminina "Burberry Brit for women" e, no ano que vem, será a vez da masculina "Burberry Brit for men".

Na loja do Iguatemi, a peça mais barata é um chaveiro, que sai por R$ 125, e a mais cara um trenchcoat masculino, por R$ 5.500. Os biquínis, com modelagem européia, custam entre R$ 390 e R$ 490, conforme o modelo. Alguns exibem o famoso e inconfundível xadrez, o Check, usado pela família real britânica e pelo exército na 1ª Guerra Mundial. E Alan garante que, em breve, a loja venderá biquínis com modelagem brasileira, mais cavados. Certamente se tornarão hits.

"A idéia é oferecer um mix de produtos com equilíbrio de preços. É um posicionamento estratégico, que aposta na percepção do que realmente vale o dinheiro, sem nenhuma ostentação". Resumindo: Burberry vale quanto custa. E como! Basta um passeio pela loja para constatar isso.

E para valorizar ainda mais a abertura de sua primeira loja por aqui, a matriz reservou peças de sua coleção de verão 2005, que somente a loja de Nova York recebeu, até agora, no mundo. Um Luxo!

Tradição + inovação

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Detalhe do xadrez - bege, preto, vermelho e branco - ícone da Burberry

Desde que Rose Marie Bravo assumiu a presidência executiva da Burberry, em Londres, em 1997, a marca vem passando por reformulações pontuais em sua imagem, o que foi reforçado em 2001, com a contratação do diretor criativo Christopher Bailey, que trabalhou para Tom Ford, na Gucci. E o acerto nas mudanças pode ser medido pelos resultados. No primeiro semestre de 2004, o faturamento da empresa cresceu 14%, comparando-o com o mesmo período de 2003. Em números, foi de R$ 595 milhões para R$ 643 milhões.

"Hoje, a tradição da Burberry está no inconsciente coletivo, mas as pessoas notam as inovações implementadas", enfatiza Alan. A marca está mais jovem. "Na loja, estamos dando ênfase para a linha do xadrez em azul para mostrar inovação, para surpreender. E, mesmo que as pessoas procurem pelo tradicional xadrez bege, que é mais conhecido, estão naturalmente captando as transformações do estilo Burberry, que dita moda no mercado internacional do Luxo".

A abertura da loja no Brasil é o penúltimo passo de um plano de expansão ambicioso que incluiu mais 10 lojas abertas em 2004. Ainda em dezembro, a Burberry inaugura uma loja na Rússia, em Moscou, em frente à Praça Vermelha. Só nos Estados Unidos foram seis: em Houston/Texas, em Americana Manhasset/outside New York, em Charlotte na Carolina do Norte, em King of Prússia na Pensilvânia, em Scottsdale no Arizona e em Boca Raton, na Flórida. Burberry também está em Tóquio, em Dubai nos Emirados Árabes, e em Roma. E a marca ainda investiu na ampliação e na reformulação das lojas de São Francisco (Califórnia, EUA) e Paris (França). São 199 lojas Burberry no mundo.

Obsessão pela excelência

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A fragrância feminina da marca, Burberry Brit for women

A comunicação da Burberry no Brasil será baseada na mídia impressa, com anúncios de padrão mundial em revistas de moda, Luxo e estilo, criteriosamente selecionadas. Os perfumes ainda contarão com a divulgação em outdoors, mas sempre localizados em pontos especiais.

Suas estratégias nessa área têm por base uma linguagem que alia tradição à modernidade, sem ostentação, e que define tão bem este "momento excepcional da marca no mundo, cuja intenção é reforçar, cada vez mais, sua posição no mercado de Luxo internacional", como explica Alan.

"Somos obsessivos por excelência, como deve ser uma marca de Luxo. O Luxo sempre é especial. Ele está no detalhe. Pode ser no cartão, na maneira de dar o laço, na forma de apresentar um acessório... tudo é precioso e sofisticado". Como o estilo Burberry.

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