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A passarela indoor do Luxo nacional

Por Luciana Stein

Divulgação
	Fachada do Shopping Iguatemi

Não há muitos segredos sobre os endereços sofisticados paulistanos. Há, no entanto, muitos segredos sobre sua gestão. Em São Paulo, a geografia do luxo está concentrada na Daslu, nos Jardins e no Shopping Iguatemi. Case estudado no último congresso da Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers)- que aconteceu na última semana, em São Paulo - o Iguatemi segue como exemplo inspirador por trazer a sofisticação em todos os seus detalhes.

Imagine uma farmácia tradicional com um balcão, uma moça de branco atrás dele e pilhas de remédios cobrindo as paredes. Mas não é assim na Drogaria Iguatemi. Uma música tocando e você passeia com um cestinho entre as gôndolas de "um supermercado internacional de medicamentos e cosméticos". Em um estacionamento comum, os manobristas vivem em correria. O silencioso Valet Parking do Shopping Iguatemi, no entanto, mais parece a entrada de um hotel de Luxo.

Pois está na história do Iguatemi, inaugurado em 1966 e ser o primeiro shopping center do Brasil, criar constantemente novas categorias para os negócios premium. Ele foi o primeiro e ainda é o melhor em associar um empreendimento imobiliário à idéia de grife - e consciente desse feito, impõe firmes condições para abrigar as lojas sob seu teto, como a exclusividade. No dia 28 de outubro, quando inaugura sua nova ala, com 1.600 metros quadrados num investimento de R$ 45 milhões, não será diferente.

Haverá grandes janelas com entrada de luz e uma vista para a área verde do Clube Pinheiros - bem pensado para uma época em que o ideal de muitos clientes é passear em shoppings com árvores plantadas entre as lojas.

Em 2005, o Iguatemi abre seis novos cinemas da rede Cinemark. Mas não espere nada de habitual. Serão possivelmente salas com cadeiras numeradas - o que evita a formação de filas - e com a assinatura do arquiteto João Armentano, num estilo art decô. Será a primeira edição no país de cinema com grife.

"Acreditamos que cada pequeno detalhe pode ser melhor trabalhado no Iguatemi", diz o diretor superintendente do shopping, Carlos Jereissati Filho. Ele administra o shopping numa concepção de Luxo total semelhante ao setor hoteleiro que se responsabiliza por todo o "bem estar" de seus hóspedes.

Daí você perguntar a qualquer funcionário da casa em um de seus corredores e escutar " o Iguatemi agradece" como conclusão do serviço.

A sensação que se tem da convicção de Jereissati, filho do fundador do empreendimento, é de que a próxima investida serão pipocas com logotipo. Ainda não. Certa "democratização do Luxo" sempre foi uma preocupação da casa. Por isso que o shopping tem entre seu mix as Lojas Americanas ou a C&A, quiosques de pequenos mimos ou uma curiosa loja de mágicas.

Na nova ala, seis novas lojas estão confirmadas: Empório Armani, D&G (versão casual da grife italiana Dolce&Gabbana), Ocimar Versolato, Filhotes e Fricotes além do Café Armani - sim, haverá uma pet shop em meio à marcas internacionais de moda. Jereissati Filho costuma chamar isso de "naturalidade do Luxo".

Uma das mais curiosas novidades será a Jeans Hall, que vende exclusivamente jeans - um reconhecimento de que o produto ganhou status nos últimos anos.

Ainda está na lista de intenções do Iguatemi criar novas maneiras de ativar os sentidos dos consumidores.

Isso significa que, em breve, a sedução não será somente pelo visual das vitrines, mas também pelo olfato. Estuda -se aromatizar o ambiente do shopping. É o Luxo também dos sentidos.

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