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Etel Interiores: A alta-costura do mobiliário

Seus móveis são feitos à mão e revalorizam antigas técnicas de marcenaria, além da madeira brasileira, sempre certificada. Unem a tradição à contemporaneidade do design. Por tudo isso, a Etel é a maior expressão do mobiliário do Luxo no Brasil.

Por Mônica Nunes

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	Certificado Internacional concebido à Etel pelo FSC - Forest Swerdship Council

A trajetória de Etel Carmona no mundo mobiliário é única. Auto-didata, se envolveu nesse segmento naturalmente, pesquisando e restaurando móveis de época, num pequeno galpão no interior de São Paulo, em 1980. Oito anos depois, criou a Etel Marcenaria, em Valinhos, também no interior paulista, para atender a um público selecionado que reconhecia a qualidade de seus produtos, mas também o design diferenciado, com funções contemporâneas e técnicas de marchetaria, encaixe e tratamento manual. Um trabalho artesanal de primeira linha, sob medida.

Todas as peças são confeccionadas artesanalmente, com base em antigas técnicas de marcenaria, sem recursos industrializados. Pra entender a preciosidade de seu trabalho, basta dizer que, como na alta costura, a marchetaria é executada apenas pelas mãos dos artesãos e com total preciosidade. Seu desenho é orientado na fabricação de peças sólidas, de construção rigorosa, que remetem à tradição. O resultado é precioso e desperta um sentimento de memória às raízes do autêntico mobiliário brasileiro. Isso é Luxo!

"É um móvel caro, para poucos, cujo investimento se traduz em qualidade", atesta Adélia Borges, diretora do Museu da Casa Brasileira e professora de História do Design no MBA de Gestão do Luxo. "É um prazer passar a mão num móvel da Etel Interiores. Nota-se facilmente o primor na execução e o tratamento bem feito. O Brasil tem uma tradição no trato com a madeira, que vem dos portugueses, mas que se perdeu com a Revolução Industrial, e a Etel é uma das poucas empresas que sabe revalorizar essa tradição. Comprar um móvel assinado por eles é uma grande oportunidade de ter algo realmente único e prestigioso".

Com o tempo, a necessidade de ter um espaço próprio para a exposição e a comercialização de seus móveis e objetos tornou-se urgente. E, em 93, a Etel inaugurou um show-room/loja em São Paulo, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva - Etel Interiores - o que lhe conferiu ainda maior notoriedade.

CERTIFICAÇÃO INTERNACIONAL

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Mesa Tucano, feita com sucupira certificada, assinada por Etel Carmona

Sempre em busca de inovação e excelência - características intrínsecas das marcas do segmento do Luxo -, a Etel imbuiu-se, em 1999, de total responsabilidade social e ambiental envolvendo-se com projetos sustentáveis para o uso da madeira de manejo florestal na região amazônica, além da capacitação de profissionais dos povos da floresta. E, com a utilização dessa madeira especial, tornou sua atuação e seus produtos ainda mais diferenciados. "Temos um compromisso com a contemporaneidade e fidelidade a uma ideologia de vanguarda que incorpora a consciência de respeito e preservação do nosso planeta, da natureza e do homem", diz a empresa em seu site: www.etelinteriores.com.br.

E não demorou muito para que a empresária investisse num novo projeto. Desta vez, o endereço foi Xapuri, no estado do Acre. Em 2000, fundou a Aver Amazônia, uma empresa voltada para o desenvolvimento sustentável da região amazônica, sem agredir a natureza com o desmatamento. No ano seguinte, foi sua Etel Marcenaria que conquistou a certificação do FSC - Forest Stewardship Council (Conselho de Manejo Florestal).

Desde então, todas as peças da Etel levam o "selo verde" do FSC. Ela foi a primeira empresa moveleira a conquistar esse selo no Brasil. E sabe qual sua importância? O "selo verde" garante benefícios ambientais e sociais como:

• conservação da biodiversidade e de seus valores associados: recursos hídricos, solos, paisagens e ecossistemas únicos e frágeis;
• manutenção das funções ecológicas e a integridade das florestas;
• proteção das espécies ameaçadas ou em perigo de extinção e seu habitat;
• respeito aos direitos dos trabalhadores, povos indígenas e comunidades locais através da participação na definição de padrões de manejo florestal.

"O que me move é a vontade de fazer o bem no Brasil", conta Etel. "E Gestão do Luxo pra mim também é isso: ter responsabilidade social, ambiental e econômica. Infelizmente, o Brasil é muito mal visto lá fora porque não tem preocupação com preservação ambiental. A madeira brasileira é "supercobiçada" e sua extração é feita, geralmente, sem consciência. Estamos em primeiro lugar no ranking mundial de desmatamento". Para ela, portanto, seu trabalho é uma filosofia de vida. Através dele, expressa seu amor à arte e ao trabalho do artesão.

DO BRASIL PARA O MUNDO

No Brasil, além do show-room de São Paulo, seus móveis e objetos podem ser encontrados em lojas selecionadíssimas do Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife.

O trabalho tão prestigioso desenvolvido pela Etel Interiores foi naturalmente se estendendo além do território brasileiro. Com um detalhe: sempre com muito critério. O início de sua internacionalização se deu em 2002, quando a Etel Interiores passou a exibir suas criações em lojas conceituadas de Nova York, Londres e Amsterdam.

"Pra conquistar o mercado internacional é preciso ter qualidade, nível de produto (Luxo) e pontualidade. Além disso, trabalhamos com o resgate do artesanato, com a vocação do Brasil. E isso é muito valorizado pelos estrangeiros", conta.

Hoje, além das cidades citadas acima, a Etel também tem representantes em Los Angeles, Lisboa e Zurique, esta última será implantada em 25 de novembro.

ASSINATURAS DE PRESTÍGIO

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Poltrona C. Velho, exclusiva da loja Etel

Além de Etel, renomados designers brasileiros, como Claudia Moreira Salles, Isay Weinfeld e Reedições Preto e Branco, assinam criações exclusivas.

Claudia é formada em Desenho Industrial e dirigiu sua profissão para o mobiliário quando estagiou no Instituto de Desenho Industrial do MAM-RJ e reforçou seus talentos quando tornou-se membro da equipe de clientes em projetos de mobiliários e design de interiores da mesma instituição. Desenhou móveis para a Nanni Movelaria e, desde 1993, cria anualmente para a Etel Interiores.

Isay é arquiteto e cineasta e já realizou dezenas de projetos de arquitetura, interiores e decoração para casas, edifícios comerciais e residenciais, bancos, agências de publicidade, discotecas, bar, restaurante, galeria de arte, hotel e escola, entre outros. Foi premiado diversas vezes pelo Instituto de Arquitetos do Brasil.

A "Reedições Branco & Preto" é um projeto que resgata a loja homônima de móveis criada em São Paulo, em 1952, pelos arquitetos Miguel Forte, Jacob Ruchti, Plínio Groce, Roberto Aflalo, Carlos Millan e Che Y Hwa. Seu objetivo era criar uma linha de móveis contemporâneos que se incorporasse às casas modernas e aos apartamentos que surgiram em São Paulo nos anos 50. Seus herdeiros queriam retomar esse projeto por considerá-lo bastante contemporâneo e encontraram em Etel Carmona a empreendedora perfeita. A primeira linha foi lançada recentemente e pode ser vista em seu show-room na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, em São Paulo, e também através de seu site.

Planos para 2005? Além do lançamento de uma nova linha de móveis assinados por Etel e Claudia e de uma pequena expansão no mercado internacional que ainda não será revelada, Etel quer comemorar todas as iniciativas e conquistas de 2004. Então, será um ano muito rico em celebrações! C'est lux! Tim! Tim!

Novembro de 2004

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