A retomada da confiança do consumidor norte-americano, o reaquecimento do turismo e o crescimento do mercado do luxo na China são alguns dos fatores que determinaram a previsão.

Segundo o estudo, a receita do setor poderá atingir 158 bilhões de euros ou US$ 214,4 bilhões no câmbio atual. As previsões estão alinhadas aos resultados divulgados recentemente pela LVMH, que vem se recuperando da queda de 8% nos lucros sobre o ano de 2009.
 
“Esperamos crescer entre 5 e 10% na primeira metade de 2010. Dificilmente manteremos o ritmo no segundo semestre, mas os resultados também serão positivos”, disse Claudia D’Arpizio, sócia da Bain & Co. Itália.

As marcas que sofreram uma queda de mais de 15% nas vendas em 2009 representam 50% das empresas avaliadas no estudo. Essas empresas, no entanto, concentram apenas 20% das vendas do setor como um todo.  Com base nesses resultados, Armando Branchini, diretor executivo da Altagamma, concluiu que as empresas mais robustas, em termos de estrutura e gestão, conseguiram resistir melhor à crise.

Vários são os fatores que acenam para a retomada do crescimento no setor. A recuperação do mercado norte-americano, o crescimento do mercado chinês e asiático e o preenchimento dos estoques que andavam vazios já indicam que os meses difíceis chegaram ao fim. Nos EUA os clientes voltaram para as lojas de departamento de luxo e o governo estima que o PIB do país deverá crescer em torno de 4,3%.

Todos os segmentos do luxo deverão encerrar 2010 com resultados positivos. Moda, relógios e jóias deverão crescer 4%; acessórios, calçados e objetos em couro devem atingir uma expansão de 5%. O segmento de perfumes e cosméticos crescerá 2%. Em 2009, as vendas de moda declinaram 10,5%.

A China e o restante do continente asiático continuarão liderando o crescimento do setor, com uma expansão de 15% e 10% respectivamente. Claudia disse que as empresas precisam ser cautelosas diante da euforia do mercado chinês. “É um mercado que não cresce da mesma forma para todos. Os resultados dependem da localização correta, das parcerias, da abordagem da marca e das ferramentas adequadas de gestão”, ela adverte.

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As vendas poderão crescer 4% nos EUA e 3% na Europa. No Japão, no entanto, as vendas deverão se retrair em 3%.

A sócia da Bain&Co. acredita que a indústria levará pelo menos dois anos para recuperar os patamares registrados em 2007.

A LVMH está se recuperando dos resultados negativos do ano de 2009. O conglomerado francês, que divulgou uma queda de 13% nos lucros sobre o ano de 2009, registra um aumento de 11% nas vendas durante os três primeiros meses de 2010. As vendas atingiram 4.472 bilhões de euros, graças à recuperação dos mercados dos EUA e Europa.
Ainda inseguros sobre a completa recuperação da economia mundial, a LVMH declarou que em 2010 deverá se concentrar “no desenvolvimento de marcas, na continuidade da gestão de custos e em investimentos bem selecionados”.
Três divisões da empresa registraram um crescimento de dois dígitos: Perfumes e Cosméticos, Jóias e Relógios e Bebidas. Os saltos foram de 11%, 33% e 18% respectivamente.

A principal marca do grupo, a Louis Vuitton, registrou um crescimento de dois dígitos. A LVMH não especificou o volume de vendas da marca. Ainda que o segmento de moda e acessórios tenha registrado um crescimento mais modesto, o Grupo destacou a performance da Fendi “que começou o ano de 2010 com as lojas cheias”.
O segmento de Perfumes e Cosméticos ganhou impulso com as vendas dos perfumes da Christian Dior, principalmente do Fahrenheit e Miss Dior Chérie.

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A divisão de jóias e relógios foi beneficiada pelo preenchimento dos estoques dos varejistas, que ficaram praticamente vazios durante os meses mais agudos da crise. Os últimos meses também foram positivos para o segmento graças à feira internacional em Basel, na Suíça. Na ocasião a TAG Heuer lançou seu Calibre 1887, enquanto a Hublot exibia sua coleção King Power. Para comemorar seus 230 anos a Chaumet lançou a coleção de jóias Josephine.