A moda americana é conhecida por sua casualidade e a européia por sua elegância, mas que marca consegue unir essas duas características? A sueca Gant, presente em 73 países através de mais de 300 lojas. A grife oferece diversas opções de roupas masculinas, femininas e infantis, numa atmosfera fashion e informal, além de relógios, calçados, óculos de sol, fragrâncias e objetos de decoração.

A história da marca começou de forma tão casual quanto as peças que produz até hoje: na década de 1940, Bernard Gant – um imigrante da Ucrânia – trabalhava em uma fábrica de camisas nos Estados Unidos como encarregado de costurar golas, e sua esposa trabalhava na mesma linha de produção, mas era especialista em botões. Eles uniram esforços em 1949 e começaram a fazer artesanalmente suas próprias camisas na cidade de New Heaven, também nos EUA, e as vendiam a outras marcas. Ao bordar um pequeno “G” vermelho no canto inferior das camisas, o casal fez da Gant uma marca que começava a ser reconhecida e se tornaria febre entre estudantes americanos nos anos 1960.

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Gant chega ao Brasil

A grife sueca foi ficando cada vez mais popular e isso culminou, há cerca de quatro anos, com uma expansão do mercado. A Gant entrou nos mercados japonês, chinês e brasileiro, tendo desembarcado por aqui em julho de 2007, na cidade de Curitiba, Paraná. Em outubro, contratou o diretor criativo Brian Rennie, até então da grife Escada, para impulsionar ainda mais as vendas das peças femininas da Gant. Sua maior influência tem aparecido na linha Elliot, cerca de 15% mais cara que as outras, que aposta em tons neutros, tecidos e acabamentos de melhor qualidade. Os resultados mostram que as apostas da Gant têm sido certeiras. A empresa anunciou em 2007 vendas de US$ 233 milhões, um aumento de 6% em relação a 2006, e seus lucros subiram 17%, passando para US$ 48 milhões.

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Ao ver que a experiência em Curitiba havia sido positiva, a grife sueca – através de seu representante português e maior fabricante mundial, o grupo Ricon – resolveu apostar ainda mais no Brasil: cerca de R$ 40 milhões serão investidos na abertura de 10 lojas nos próximos dois anos nas principais capitais brasileiras. Como não poderia deixar de ser, os primeiros passos da nova empreitada foram dados em São Paulo, e já estão em pleno funcionamento uma loja na rua Bela Cintra, nos Jardins, e outra no shopping Cidade Jardim.

Quer saber o que vai encontrar por lá? A última coleção da Gant, exibida em um desfile no último mês de fevereiro, em Hong Kong, e descrita por Brian Rennie como “elegante, ainda que esportiva, e para momentos de relax, com inspirações náuticas”.