Segundo um estudo publicado pelo Grupo NPD, cosméticos para o corpo que custam mais de US$ 150 ainda são a minoria, mas constituem um segmento que cresce sem parar.

Especialistas atribuem a explosão do segmento à evolução dos cosméticos faciais. Nos últimos tempos, as mulheres passaram a procurar nos cremes corporais a mesma tecnologia disponível nos cremes para o rosto. Outra explicação para o aquecimento desse mercado é o fato de existem muitas mulheres que não abrem mão de tratamentos de beleza, apesar da desaceleração da economia norte-americana. Segundo Karen Grant, analista da NPD, atualmente as mulheres querem levar para casa o tratamento de um day spa. “Neste segmento, se o creme entrega os benefícios que promete, a consumidora nem olha para o preço.”

La Prairie, Elemis, RéVive, Natura Bissé, Kanebo, Givenchy e La Mer são algumas das marcas que estão levando seus consumidores pelo caminho dourado dos tratamento corporais de luxo. Até pouco tempo, os cremes corporais prometiam somente hidratar, atenuar marcas e celulite. Os novos produtos já trabalham no enrijecimento e na pigmentação.

Patrícia Fisas, chefe-executiva da Natura Bissé, disse que as mulheres desejam um visual saudável e isso significa mostrar boa aparência da cabeça aos pés. “As mulheres estão começando a perceber que os mesmos resultados que elas obtêm com os cremes faciais também estão disponíveis em produtos corporais de alto nível.” E como os cremes corporais estão oferecendo os mesmos benefícios dos cremes faciais, é natural que as consumidoras também estejam dispostas a pagar mais.

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Lynne Florio, presidente da La Prairie, recorda-se que quando a La Prairie lançou o “Skin Caviar”, há oito anos custando US$ 300, houve quem engasgasse com o preço. Mas a preocupação com o preço diminuiu graças ao desempenho do creme que, segundo ela, deu uma nova direção para a indústria de cosméticos.

Segundo Karen Grant, o segmento premium e de luxo cresce mais rápido que o de produtos que custam entre US$ 70 e US$ 150. “Essa tendência é observada em todas as categorias do setor de beleza, incluindo maquiagem, tratamento facial e fragrâncias”, completa Grant.