A Salvatore Ferragamo registrou um impressionante aumento de 34,2% no lucro líquido em 2007, totalizando 47.1 milhões de euros, ou US$ 64.5 milhões na taxa de câmbio atual. A empresa italiana, que está comemorando seu 80º aniversário, está preparando sua oferta pública de ações ainda este ano.

As vendas cresceram 6,5% para 687.4 milhões de euros, ou US$ 941.1 milhões, comparado com 645.7 milhões de euros em 2006, ou US$ 807.1 milhões. Michele Norsa, chefe executiva da Ferragamo, disse que a empresa atribui o crescimento à expansão do varejo direto, ao incremento nas vendas e à rentabilidade das regiões da Ásia-Pacifico e Europa. A companhia opera 20 lojas diretamente e possui 25 lojas franqueadas.

Mundialmente, a América do Norte responde por 26,4% da receita, a região da Ásia-Pacífico representa 25,6%, e Europa 25,5%. Japão conta por 19,3% das vendas e as Américas do Sul e Central compõem a fatia restante com 3,2%.

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Enquanto isso, Ferragamo Parfums continua crescendo. A divisão de perfumes reportou um total de vendas de 67 milhões de euros no atacado, com um aumento de 24% em relação ao ano de 2006. “Está começando a ficar interessante”, disse Luciano Bertinelli, diretor da Ferragamo Parfums. A companhia planeja lançar uma fragrância durante a celebração do seu aniversário, em Shangai. A fragrância será lançada mundialmente em setembro.

A marca Ferragamo Incanto continua crescendo com as versões ‘Incanto Shine’ e ‘Incanto Charms’. A Ferregamo Parfums lançará ainda o perfume ‘Incanto Heaven’, que deverá chegar às lojas ainda em abril.

Sobre a Salvatore Ferragamo

Fundada em Florença, em 1928, a grife logo se tornou uma das marcas italianas de luxo mais celebradas do mundo. Tudo começou quando seu fundador, Salvatore Ferragamo, deixou sua cidade rural no sul da Itália para se mudar para os Estados Unidos. Ele fez nome em Hollywood, manufaturando sapatos sob medida para as atrizes em ascensão. A criatividade dos modelos, o acabamento impecável e o conforto dos calçados logo fizeram da Ferragamo um sinônimo de design original e de excelente qualidade.
 
Em 1927, Salvatore Ferragamo retornou à Itália e se estabeleceu em Florença. Lá, ele construiu sua empresa que produzia mais de 350 pares de sapatos por dia e empregava mais de 750 sapateiros.

Nos anos 30 e 40, com a escassez do couro, a grife criou modelos únicos, com materiais menos escassos, como celofane e cortiça. Salvatore patenteou esses estilos, que mudaram a história da fabricação de sapatos para sempre, como o sapato Anabela, de cortiça, e a sandália invisível, com a parte superior feita de nylon.

Após a Segunda Guerra Mundial, artistas, realeza e jet-setters internacionais começaram a freqüentar o show room Ferragamo em Palazzo Spini Feroni, um prédio de características medievais no centro de Florença, que se mantém até hoje como a sede da empresa, desde 1938.

Após a morte de Salvatore, em 1960, a marca seguiu com seu prestígio e excelente reputação. Hoje, a Ferragamo conta com mais de 500 lojas pelo mundo que vendem sapatos, roupas, bolsas, echarpes, gravatas, óculos, relógios e perfumes femininos e masculinos.

Após dois anos procurando a localização ideal, a joalheria De Beers abriu sua primeira loja em Hong Kong, situada no shoping premiere de luxo, The Landmark, no movimentado distrito Central. A De Beers terá vizinhos como Tiffany & Co. e Dickson Watch & Jewellery (que vende marcas como Rolex, Bulgari e Chopard) além de Christian Dior, Valentino e a loja conceito Harvey Nichols.

A loja é uma fraquia operada pelo Grupo Lane Crawford Joyce, que irá inaugurar uma segunda loja De Beers no shoping Tsim Sha Tsui e outra em Macau.

Atualmente, a De Beers possui 23 lojas, com planos de expandir para 49 até o final deste ano. A empresa, que estreou no varejo somente em 2002, planeja lojas em Taipei, Taiwan, e mais lojas na Rússia, Europa e Estados Unidos.

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A De Beers está lançando uma coleção especial de 12 peças, chamada The Valley of Diamonds. A coleção foi apresentada no restaurante Adour de Alain Ducasse.

Segundo o chefe executivo, Guy Leymarie, a procura por diamantes com mais de 10 quilates é elevada e a oferta está diminuindo. “Nós estamos voltados para a tradição das peças únicas. Esta é a natureza do nosso negócio.”

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A coleção, desenhada por Raphaele Canot, tem como inspiração o mito de um vale indiano que seria repleto de diamantes, flores celestiais e uma árvore Mahua, que produz frutas mágicas. O vale seria guardado por paredes de fogo, aves de rapina e cobras venenosas, incluindo um ‘rei cobra’. Há uma hipótese de que o vale seria na verdade a mina Golconda, na Índia.

A peça mais cara da coleção é o pedantife King Cobra de US$ 200 mil.

O chefe executivo da Escada, Jean-Marc Loubier, que assumiu seu cargo em junho de 2007, está redefinindo a linha de pret-a-port e acessórios para revitalizar a marca alemã. Além disso, a Escada reformará as suas lojas dentro de um design moderno, com uma área especial para bolsas e outros acessórios. Mundialmente, a Escada detém 194 próprias e 226 lojas franqueadas em 60 países. Futuras expansões incluem a inauguração de uma loja em Tenjin, na China.

A marca é dividida em duas linhas: Escada e Escada Sport. A Escada é a marca top, com ternos, casacos de pele, blusas e calças de renda, enquanto a Sport é mais esportiva e urbana, com mini-saias, jeans e malhas chunky. As duas linhas são chefiadas pelo diretor criativo Damiano Biella, que começou seu trabalho na Escada em outubro de 2006.

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A linha da Escada, que conta por 75% das vendas da marca, era muito focada em roupas noturnas, disse Loubier. A nova coleção incorpora roupas diurnas com vestidos, casacos, blusas e malhas. Roupas para noite e vestidos mais elaborados ainda prevalecem na linha. Os preços para a linha principal da Escada vão de US$ 500 para saias e US$ 5 mil para jaquetas em peles exóticas.

A Escada Sport, que não tem estado muito disponível nos Estados Unidos, tem feito sucesso em cidades como Moscou. Com um apelo luxuoso e esportivo ao mesmo tempo, a linha atrai clientes mais jovens quem seguem tendências. Os preços na linha Sport variam de US$ 250 por uma blusa para US$ 1.500 por uma jaqueta.

Em relação ao ano fiscal de 2007, a Escada reportou uma queda de 1,2% nas vendas.

Especialistas dizem que o posicionamento da Escada atrai consumidores de luxo conservadores. “Eles não precisam seguir tendência, mas também não podem ser tão básicos”, disse Suzanne Hader, da Luxury Brand Consulting. “Eles não precisam mudar dramaticamente, como fazem alguns designers, mas consumidores precisam sentir que há um conceito fundamental que amarra os produtos.”

Mais uma vez, uma jovem designer está no comando da criação da Chloé. Hannah MacGibbon, que trabalhou com Phoebe Philo por cinco anos, substituirá Paulo Melim Anderson na direção de criação da Chloé.

MaGibbon, de 38 anos, deverá estrear sua primeira coleção durante o ‘Paris Fashion Week’, em outubro. “Hannah foi fundamental para a nossa companhia por muitos anos e nós estamos ansiosos para ver sua contribuição para a Chloé”, disse Ralph Toledano, presidente e chefe executivo da marca.

O sueco Melim Anderson entrou na Chloé em outubro de 2006, vindo da Marni, e apresentou três coleções para a marca francesa. A partida de Melim Anderson é mais um sinal do momento de instabilidade e concorrência entre as marcas de moda. No mês passado, Gianfranco Ferré desistiu do sueco Swede Lars Nilsson antes mesmo do sueco apresentar sua primeira coleção. A rotatividade também ronda as casas de Emanuel Ungaro, Guy Laroche e Anne Klein.

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As vendas na Chloé, que pertence à Compagnie Financière Richemont, cresceu 9% nos três meses encerrados em 31 de dezembro. A marca tem sido uma das mais bem sucedidas dos últimos tempos, dobrando seu volume de vendas em 2005, e desenvolvendo bolsas, calçados e roupas desejados pelo mundo todo.

No ano passado, os executivos da Richemont anunciaram planos para expandir a Chloé nos segmentos de relógios e jóias para capitalizar o reconhecimento da marca. Fundada em 1953 por Gaby Aghion e Jacques Lenoir, a Chloé foi creditada com a invenção da categoria de luxo prêt-à-porter, trazendo uma feminilidade juvenil. Aghion trabalhou com uma equipe de designers antes da marca ser assumida por Karl Lagerfeld, em 1965.

Stella McCartney assumiu a direção de criação em 1997 e foi substituída por Philo quatro anos depois, quando McCartney já planejava criar sua própria marca de moda em parceria com o Grupo Gucci.

O mais recente trabalho de arte do famoso Rolls-Royce Bespoke Department é a edição limitada do Phantom Tungsten. Além de suas rodas em alumínio e cromo, o Phantom Tungsten tem uma pintura espetacular criada com um pigmento especial que possui partículas de metal que dão um efeito quase tridimensional.

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 “É uma construção e ao mesmo tempo um objeto”, disse Karl Lagerfeld definindo o Chanel Mobile Art. O pavilhão construído para exposição de arte abriu as portas oficialmente semana passada, mas a festa apenas começou quando Lagerfeld chegou em Hong Kong para ver a exibição por si mesmo. A inauguração do Mobile Art reuniu centenas de convidados amantes da arte e da arquitetura.

Zaha Hadid, ganhadora do prêmio Pritzker Prize, é a arquiteta que projetou o Mobile Art. A obra não possui linhas retas e cantos. Abriga obras de 20 artistas contemporâneos, incluindo David Levinthal, Daniel Buren, Yoko Ono, Wim Delvoye e Nobuyoshi Araki. 

Hadid disse que seu maior desafio era criar um espaço fluido. A arquiteta também comentou sua decisão de não desenhar um espaço vertical. “Eu não tenho a ambição de fazer construções altas. Você tem que pensar no que elas significam. É sobre adequação”, disse.

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“Viva o melhor do mar” é o slogan da nova campanha publicitária da Intermarine, líder do mercado brasileiro de lanchas de alta performance, que está sendo veiculada na mídia impressa.

O objetivo da nova campanha é reforçar o posicionamento da marca. Segundo Allysson Yamamoto, gerente de marketing da Intermarine, “Nossos clientes sabem que a Intermarine é o estaleiro de maior prestígio no Brasil. No entanto, o mercado tem crescido e pessoas que nunca tiveram barcos estão começando a comprá-los”, diz o executivo. “A nova campanha vai além de uma mudança de estilo publicitário. Atende às necessidades de um novo cenário no mercado.”

Criada pela filial paulista da Yo Propaganda, de Santa Catarina, a nova agência de publicidade da Intermarine, a campanha compõe-se de três anúncios impressos, dois focando produtos, as lanchas open Intermarine 68S e Intermarine 48S, mais recentes lançamentos do estaleiro, e um anúncio enfatizando o benefício de se possuir um barco. “A mídia impressa permite focar melhor o público que queremos atingir com nossa campanha”, justifica Yamamoto.

As peças baseadas em produtos, dirigidas ao público que já possui barcos, serão publicadas em anúncios de página dupla em revistas especializadas em náutica de lazer. A peça focada no benefício oferecido pelos produtos Intermarine será veiculada em revistas voltadas ao mercado de luxo.

“A campanha foi concebida com base nos dois conceitos que orientam as ações da Intermarine - sofisticação e exclusividade - na construção de uma imagem de marca diferenciada”, define o gerente de marketing do estaleiro.

Subjacente aos dois tipos de anúncios que compõem a campanha, Yamamoto acrescenta:  “Os aspectos técnicos são importantes, mas o ingrediente emocional é fundamental. Um barco se compra com o coração”.

O estaleiro

Em 2008, a Intermarine completa 35 anos de atividade. Indústria brasileira, desde 1996 representa com exclusividade no Brasil a italiana Azimut Yachts, líder mundial no mercado de mega-iates, e é o único estaleiro do mundo licenciado para fabricar os barcos da marca.

O catálogo da empresa tem 16 embarcações, de 38 a 98 pés, entre as linhas offshore, cabinada e open. Com projetos da Azimut Yachts no estaleiro localizado em Osasco, na Grande São Paulo, as embarcações Intermarine são construídas sob rigorosos padrões, com o mesmo nível de qualidade do que é feito na Itália.