Pense em um homem elegante. Ele se assemelha a George Clooney no filme “Conduta de Risco”, ou a Nicolas Cage em “O Homem do Tempo”, ou a Antonio Banderas em “Vem Dançar” ou ainda a Gene Hackman no filme “O Júri”? Então certamente ele veste a grife italiana Canali.

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Especializada em alfaiataria, com detalhes elaborados a mão, a marca tem também uma linha Sportswear e outra de acessórios e virou a “queridinha” dos homens mais elegantes do mundo. Entenda: “Assim que vi o personagem de Clooney, desejei um terno muito rigoroso e tradicional, mas que fosse ao mesmo tempo elegante e moderno. Canali me pareceu uma escolha natural, por ser clássica, sofisticada, bem feita e com um caimento perfeito para George”, comenta Sarah Edwards, figurinista do filme “Conduta de Risco”, em depoimento ao site da Canali.

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Numa pesquisa realizada pelo Instituto de Luxo de Nova Iorque, a marca bateu concorrentes de peso como Ermenegildo Zegna, Brioni e Armani. Quando questionados  sobre qual marca italiana recomendariam, 75% dos executivos de alto escalão entrevistados responderam Canali. O peso dessa resposta é  intensificada se pensarmos que a publicidade desta última não tem a mesma propagação das três anteriores.

Tradição à moda italiana

Realmente não é para qualquer marca. E a Canali sabe bem o que representa: a alfaiataria, o bom gosto e a tradição italiana de fazer roupas. Cada peça é desenhada e produzida exclusivamente na Itália, com critérios rigorosos de alfaiataria: o interior dos ternos, paletós e casacos não são colados, mas costurados, como faziam os alfaiates de antigamente. A matéria-prima (sempre à base de fibras naturais) é submetida a um rigoroso controle de qualidade; as modelagens são feitas de forma artesanal e a equipe responsável por esse trabalho é treinada por um longo período antes de colocar as mãos “na massa”. O processo produtivo envolve tecnologias de última geração e o design procura ser moderno sem destoar dessa clássica arte de fazer ternos. Tudo é destacado no slogan do site: “Matérias-primas selecionadas, criatividade moderna, know-how global, controles rigorosos e contínuos: esta é a qualidade Canali”.

O feitio do terno é entretelado, o que confere elasticidade, volume e forma à peça.  “O trabalho de alfaiataria é reconhecido nos detalhes: o preparo do punho, a cintura das calças feita com tela de algodão, o forro feito à mão e a ombreira embutida, elaborada em puro algodão e crina de cavalo, que é inserida antes de anexar a manga para permitir eventuais ajustes posteriores”, explica a assessoria de imprensa da grife.

Passado, presente e futuro da marca

A grife nasceu em 1934 de um laboratório artesanal de alfaiataria dos irmãos Giovanni e Giacomo Canali, este último até hoje presidente da empresa. Mais tarde, a Canali se especializou na confecção de blazeres, paletós e jaquetas masculinos de alta qualidade. Na metade da década de 70, voltou-se para a exportação, chegando a um volume de 50% de sua produção em 1980. A gama de produtos foi ampliada logo em seguida, com a introdução das linhas Canali Proposta e Canali Exclusive, além das já citadas linhas esportiva e de acessórios.

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Atualmente, a empresa familiar chegou a sua terceira geração e compreende sete centros produtivos, todos próximos a Milão para garantir peças 100% made in Italy. Hoje em dia, são mais de 80 os países que podem comprar a marca Canali seja através de seus 50 corners e outras tantas butiques monomarcas. São mais de mil clientes no mundo.
Os próximos passos? De acordo com a revista de moda masculina DNR, de janeiro de 2008, “depois de estender sua gama de produtos, a Canali vem operando uma transformação em sua identidade e está prestes a deixar de ser uma grife de manufatura estrelada para se tornar uma marca de estilo de vida”.

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Segundo especulações desta mesma revista, as vendas da marca italiana teriam aumentado em cerca de 13% entre 2006 e 2007, sendo que 10% deste valor foi resultado do sucesso da linha “Exclusive”, a mais luxuosa. Em entrevista coletiva, o presidente da grife, Giorgio Canali, disse que nesse ano pretende inaugurar mais algumas lojas próprias no mundo, pois estas são as melhores vitrines da imagem da marca e representam a única possibilidade de mostrar as coleções de forma completa. No Brasil, por enquanto, nem sinal, mas quem quiser conhecer melhor os produtos Canali, pode visitar o site www.canali.com.

Segundo um estudo publicado pelo Grupo NPD, cosméticos para o corpo que custam mais de US$ 150 ainda são a minoria, mas constituem um segmento que cresce sem parar.

Especialistas atribuem a explosão do segmento à evolução dos cosméticos faciais. Nos últimos tempos, as mulheres passaram a procurar nos cremes corporais a mesma tecnologia disponível nos cremes para o rosto. Outra explicação para o aquecimento desse mercado é o fato de existem muitas mulheres que não abrem mão de tratamentos de beleza, apesar da desaceleração da economia norte-americana. Segundo Karen Grant, analista da NPD, atualmente as mulheres querem levar para casa o tratamento de um day spa. “Neste segmento, se o creme entrega os benefícios que promete, a consumidora nem olha para o preço.”

La Prairie, Elemis, RéVive, Natura Bissé, Kanebo, Givenchy e La Mer são algumas das marcas que estão levando seus consumidores pelo caminho dourado dos tratamento corporais de luxo. Até pouco tempo, os cremes corporais prometiam somente hidratar, atenuar marcas e celulite. Os novos produtos já trabalham no enrijecimento e na pigmentação.

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Lynne Florio, presidente da La Prairie, recorda-se que quando a La Prairie lançou o “Skin Caviar”, há oito anos custando US$ 300, houve quem engasgasse com o preço. Mas a preocupação com o preço diminuiu graças ao desempenho do creme que, segundo ela, deu uma nova direção para a indústria de cosméticos.

Segundo Karen Grant, o segmento premium e de luxo cresce mais rápido que o de produtos que custam entre US$ 70 e US$ 150. “Essa tendência é observada em todas as categorias do setor de beleza, incluindo maquiagem, tratamento facial e fragrâncias”, completa Grant.