Segundo uma pesquisa realizada recentemente pela Bain & Co., em parceria com a Altagamma, o segmento de moda masculina deve crescer mais que o segmento feminino nos próximos anos. De olho nessa oportunidade, a PPR adquiriu 100% das ações da marca italiana Brioni, especializada em ternos sob medida. O volume negociado não foi divulgado, mas fontes calculam que a empresa foi comprada por 350 milhões de euros. Com sede em Penne, na Itália, a Brioni eleva para onze o número de marcas do portfólio da PPR. Nos últimos anos, o grupo tem procurado ampliar sua presença no segmento masculino através das marcas Gucci e YSL. A Brioni, no entanto, coloca o Grupo PPR em um segmento mais elevado. Para se ter uma ideia, os ternos na Gucci custam de 1,5 euros a 2 mil euros no varejo, enquanto que os da Brioni tem preços que começam em 2 mil euros; os ternos sob medida custam a partir de 3,6 mil euros e podem ultrapassar a casa dos 10 mil.
Conhecida por confeccionar ternos que foram usados por John Wayne, Clark Gable e, mais recentemente, Barack Obama e Matt Damon, a Brioni encerrou a fabricação de roupas femininas para se concentrar no que sabe fazer de melhor. Ao longo dos anos, a grife ampliou sua capacidade produtiva, seguindo os valores estabelecidos pelo mestre alfaiate Nazareno Fonticoli e pelo coordenador de moda Gaetano Savini, que fundaram a empresa em 1946. Controlada até então pelas famílias dos fundadores, a Brioni confecciona atualmente cerca de 50 mil ternos ao ano.
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Os negócios da Brioni estão concentrados na Europa ocidental e nos EUA, de onde a empresa arrecada 68% da sua receita. Há, portanto, um enorme potencial de crescimento em novos mercados, principalmente na Ásia, onde a presença da marca se resume a algumas poucas franquias. Atualmente, a Brioni possui 74 lojas, sendo que 32 são lojas próprias. A empresa emprega 1,8 mil funcionários em oito células produtivas.
A Brioni encerrou o ano de 2010 com uma receita de 170 milhões de euros, um faturamento que corresponde a 4% da receita da divisão de luxo do Grupo PPR. Segundo fontes na indústria, as famílias que detinham o controle acionário da Brioni não dispunham das ferramentas necessárias para desenvolver a empresa e estavam procurando um investidor desde 2009. O diretor da PPR, François Pinault, adiantou que a PPR pretende multiplicar o tamanho da Brioni, assim como fez com as marcas Bottega Veneta e Yves Saint Laurent.
A divisão de luxo da PPR, que inclui o Grupo Gucci, costuma contratar novos designers para impulsionar o crescimento de marcas recém-adquiridas. Mas Pinault disse que ainda é cedo para dizer se há necessidade de contratar um diretor de criação para liderar a equipe da Brioni.
No terceiro trimestre, a divisão de luxo do grupo PPR ultrapassou as expectativas do mercado, registrando um crescimento de 23% na receita, que saltou para 1,28 bilhões de euros .
Pinault disse que pretende encerrar a fase de aquisições e que agora o Grupo espera utilizar seu atual portfólio para crescer de forma orgânica. “Não pretendemos realizar aquisições em massa, pois essa não é a nossa filosofia. O crescimento do Grupo não depende das nossas aquisições no médio ou longo prazo”, disse Pinault.
A Altagamma calcula que o mercado global para o prêt-à-porter masculino esteja atualmente em 24 bilhões de euros.
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