Qual estilo de joalheria de luxo chama mais a atenção dos consumidores? Em janeiro, o Instituto do Luxo, com sede em Nova Iorque, realizou um estudo para saber quais marcas de jóias são mais conhecidas. A entrevista foi realizada nos Estados Unidos com mais de 500 pessoas, de 30 anos e acima, com rendimento mínimo de 5 milhões de dólares anuais. Abaixo estão as 12 eleitas e o que os ricos consumidores pensam delas.

1º TIFFANY
Consumidores de luxo familiarizados com este estilo: 80.2%
“É espantoso o quão flexível esta marca é”, diz Milton Pedraza, chefe executivo do Instituto do Luxo. “Ainda que seja considerada uma marca onipresente, a Tiffany confere um grande valor ao consumidor rico, atingindo um patamar ainda mais alto quando associada a peças únicas e exclusivas. Michael J. Kowaslski, presidente e diretor, afirmou: “Registramos um aumento considerável de vendas de diamantes em jóias de prata”.

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2º CARTIER: 77%
Na Premiação do Globo de Ouro, em janeiro, Sienna Miller usou brincos pingentes de diamante Cartier. No People´s Choice Awards, Cameron Diaz usava cinco grandes anéis e dois braceletes, que totalizavam cerca de 230 mil dólares em diamantes Cartier. Com sede em Paris, a joalheria recentemente reabriu sua loja em Short Hills, New Jersey, em alto estilo.

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3º DE BEERS 60.5%
Famosos pelo slogan: “Um Diamante é Para Sempre”, De Beers, a proeminente companhia mineradora de diamantes, foi estabelecida em 1888.  A companhia, agora uma marca, tem conseguido expressivas presenças no tapete vermelho, incluindo uma com Scarlett Johansson.  A atriz usou um colar com um diamante de 30 quilates na entrega do Oscar 2004. Joely Richardson também apareceu com diamantes De Beers na premiação do BAFTA em Londres, 2003. Um especialista comentou: “De Beers tem a melhor qualidade e know how com diamantes.”

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4º GUCCI  59.1%
A Gucci vive um grande momento. A marca italiana incluiu no tapete vermelho deste ano, além de suas roupas e sapatos, a sua novíssima coleção de joalheria fina. Segundo Pedraza, a Gucci é uma marca de luxo sólida, que mantém sua força quando expande para novas categorias de produtos.

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5º BULGARI 51.7%
Com a reforma da loja de Nova Iorque, a Bulgari repaginou o design da seção de jóias e relógios femininos. A empresa tem registrado aumentos consideráveis de venda, segundo o site WWD. Em novembro, os rendimentos com joalheria feminina aumentaram 7.7% para 92.5 em milhões de euros, ou US$118.4 milhões. O tapete vermelho testemunhou jóias Bulgari em estrelas como Keira Knightley, no Oscar 2006, Chloë Sevigny e Jennifer Garner, na entrega do Globo de Ouro de 2007.

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6º VAN CLEEF & ARPELS 50.1%
Esta marca comemorou seu centésimo aniversário no ano passado com uma festa no famoso Jardins Tuileries. A joalheria também contratou Randall A. Ridless para redesenhar sua boutique na Quinta Avenida. Mais recentemente, a marca tem aparecido em cerimônias de entrega de prêmios, como o Globo de Ouro, quando Reese Witherspoon apareceu exibindo bracelete e brincos de diamante Van Cleef & Arpel,  assim como Maggie Gyllenhaal, com uma coleção de braceletes, brincos com safiras e diamantes em forma de baguete.

7º HARRY WINSTON 48.3%
É o final de uma era para essa joalheria da Quinta Avenida. O WWD publicou em setembro de 2006 que a empresa foi comprada pela Aber Diamond  Corp., uma mineradora canadense. “Pela primeira vez em 74 anos, não será um membro da família Winston que estará no comando da companhia que tem o legado de ter criado algumas das mais caras jóias com diamantes do mundo”. WWD diz que a marca tem estado no tapete vermelho com estrelas como Gwynet Paltrow e Jennifer Garner, mas enfrenta forte concorrência de outras das 12 mais.

8º CHANEL 47.3%
A joalheria fina da coleção de Chanel foi inspirada no dourado Veneziano e Bizantino. No tapete vermelho, a marca é representada por Salma Hayek, que apareceu esse ano no Globo de Ouro com anel e brincos de Chanel. Rinko Kikuchi, de “Babel”, usava um modelo Chanel e um anel diamante.

9º DIOR  47.1%
Em outubro Sidney Toledano, presidente da Dior, disse ao WWD: “O luxo está realmente florescendo”. Ele se referia à joalheria e às vendas de bolsas, que tiveram um desempenho impressionante. Na nova loja aberta em Moscou, a Joalheria fina de Victoire de Castellane é apresentada numa sala reservada que reflete o interior da joalheria Dior de Paris, na Place Vendôme.

10º MIKIMOTO 44%
Conhecida pela alta qualidade de suas pérolas de cultivo, esta marca foi fundada em 1893 por Kokichi Mikimoto. Segundo o site da empresa, seu fundador teria dito: “Gostaria de adornar todas as mulheres do mundo com pérolas.” Muitos entrevistados se disseram satisfeitos com a alta qualidade. Um consumidor fiel disse: “São eternos, produtos clássicos, compreensivamente elegantes e não chamativos” . Mikimoto em sua última campanha usou a modelo Mia Rosing.

11º PIAGET 42.6%
Em 2006, na entrega do Prêmio Emmy, Eva Longoria estava radiante no tapete vermelho com um brinco tipo cascata Piaget em ouro branco e 68 diamantes. Ela também trazia um bracelete estilo cascata em ouro branco, com 329 brilhantes. Essa coleção inclui o anel Possession, com 18 quilates em ouro branco que, na verdade, são duas fileiras ligadas por 480 diamantes, e um bracelete em forma de coração em ouro branco 18 quilates, com 402 diamantes. A fina joalheria pertence à Companhia Richemont AS.

12º DAVID YURMAN  36.3%
Ocupado, ocupado, ocupado. Assim é descrita a agenda da marca sediada em Nova Iorque. Com Paul Blum, David Yurman fez avanços significativos, incluindo o lançamento de sua primeira fragrância com o Grupo Clarins. Segundo o WWD, as peças vão desde prata à platina, de diamantes de noivado a peças únicas feitas a partir de gemas raras.