Por Patrícia Gaspar

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Os próximos passos da Burberry

Segundo uma recente entrevista da chefe executiva da empresa, Angela Ahrendts, a Burberry está decidida a aumentar sua participação de mercado nos EUA. A executiva, que se juntou a Burberry em janeiro e oficialmente assumiu sua atual posição há algumas semanas, disse que não pretende modificar o posicionamento da marca e sim incrementar a linha de acessórios e consolidar o nome Burberry mundialmente.

De acordo com ela, a empresa vai focar seu crescimento nas operações de varejo e no desenvolvimento da linha de acessórios, que hoje representa 25% do faturamento. O objetivo no curto prazo é aumentar a participação dos acessórios para que possam representar de 35 a 40% do faturamento da empresa.

Os EUA é um dos mercados que mais crescem para a Burberry, respondendo por 24% das vendas totais e com potencial para crescer mais. No ano fiscal de 2005-2006 a Burberry cresceu 3,8% no mundo todo, de US$1,3 bilhões para US$1,4 bilhões.

Segundo a executiva, a empresa abriu um verdadeiro cinturão de lojas no sul dos EUA, na Flórida, Califórnia, Dallas e Houston. Além disso, a Burberry está procurando explorar diferentes formatos de varejo. Ângela citou a possibilidade de haver lojas de casualwear em Kansas ou Columbia, uma exclusiva de moda masculina em Wall Street e outras específicas de acessórios em aeroportos.

"O reconhecimento da nossa marca é enorme e a economia trabalha a nosso favor. Já possuímos 36 lojas nos EUA e tranquilamente podemos saltar para 50 lojas no curto prazo."

A Burberry planeja aumentar sua fatia de mercado em 10%, principalmente nos EUA, Ásia e na China - mercado que apresenta grande expansão. Ela acrescentou que os negócios na área de atacado ainda são uma parte crítica e vital para organização.

Outra prioridade é a Burberry falar uma única língua interna e externamente. Os gerentes das lojas em breve começarão a viajar para diferentes países para aprender sobre as particularidades de cada mercado e as equipes de design e de merchandising terão reuniões semanais para discutir o conceito das coleções.

Além dessas ações, a empresa vai trabalhar para criar mais sinergias entre as três coleções: Prorsum, London e a Thomas Burberry e a coleção de acessórios.

Em termos de comunicação, a empresa começa a divulgar agora a campanha de comemoração dos 150 anos da Burberry. As fotos da campanha, produzidas em preto e branco por Mario Testino, mostram ícones britânicos de diversas idades- desde Stella Tennant e sua filha Jasmine Lasnet, até Lady Jacquetta Eliot, que foi uma grande referência de estilo nos anos 60. As fotos mostram ainda Kate Moss, Bryan Ferry, Penelope Tree e os garotos da banda de indie rock Kasabian.

Os próximos lançamentos serão a versão masculina do perfume Burberry London e a coleção Burberry Icons, de acessórios desenhados pelo diretor criativo Christopher Bailey, ainda para comemoração dos 150 anos da marca.

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