Por Carlos Ferreirinha

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A tecnologia e o Luxo

Luxo eterno, belo, universal, exclusivo e inacessível. Luxo que encanta, envaidece, confere status e prazer àqueles que bebem dessa tão desejada fonte. Cada vez mais se admite. E a tecnologia, quem diria, de simples commodity passa a ser mais um "pecado" essencial na lista dos desejos da vida moderna. O Luxo da raridade, da perfeição e do design celebra uma das suas novas parcerias: a Tecnologia. Como tudo que a indústria e o negócio do Luxo toca se torna especial, ou melhor, objeto de desejo, essa parceria já tem surpreendido e encantado!

Se você ainda é daqueles que resiste bravamente a ter um IPod, um Plasma de última geração, o último lançamento da Bang Olufsen e que não entende bem ainda os fascínios dos 'gadjets' tecnológicos modernos que aparecem toda semana, em breve sua resistência será fomentada pelo desejo - novos tempos que espelham bem a velocidade moderna. E o que falar das casas totalmente inteligentes pela fusão do conforto e luxo total com a tecnologia?

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Bang Olufsen

Ao mesmo tempo, você provavelmente não resiste a um bom vinho, a dirigir o último modelo de determinada montadora de carro ou não abre mão de hospedar-se em hotéis onde mimos, conforto e serviço impecável são garantidos - ou seja, a pré-disposição já existe. O futuro do Luxo, pelo menos por enquanto, não depende da tecnologia... Mas a parceria promete ser bem longa e promissora, mesmo um não dependendo do outro... O empréstimo de glamour e modernidade em ambas as partes é que tem sido importante. A essência do Luxo nasce do sensorial, do abstrato e da contemplação, portanto, muitas coisas ainda podem ser experimentadas no Luxo sem que a última peripécia patenteada dos técnicos esteja nela. Jóias, cristais, porcelanas, tabacaria, floricultura e até instrumentos musicais são muitas vezes o Luxo que ainda resiste aos apelos tecnológicos.

Um dos trunfos da indústria do Luxo está em renovar-se, surpreender os clientes, tornando-se referência para outras marcas e até influenciando comportamentos. No Luxo, a tecnologia empregada não é aquela de ponta, recém chegada dos laboratórios de pesquisa, que ninguém conhece, e que logo passa a ser desejada. Falamos da tecnologia que já conhecemos e desejamos, traduzida num design belíssimo, revestido de materiais nobres sobre os quais estão poderosas marcas.

A tecnologia e o Luxo já até "desfilam" nas passarelas parisienses! No último desfile primavera-verão 2005, a Chanel apresentou um cinto com tela em plasma. Espetacular!

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Chanel

Outras parcerias já mais conhecidas como o incrível celular Vertu, da filandesa Nokia, disponível em ouro (branco ou amarelo) e platina, com teclas cravejadas de rubi. Outra idéia não tão moderna assim, mas tentadoramente luxuosa, é o mouse Louis Vuitton, com duas teclas e fio, que faz o tempo em frente ao computador dos admiradores da marca tornar-se mais glamouroso.

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Vertu

As chaves USB's (pen disks), já "preciosas" por permitirem o executivo rodar o mundo com todas as informações necessárias em um simples "pin", tem agora este pin de memória encontrado na Comptoir, em Paris, em ouro, cravejado de diamantes. As sofisticadas "bijous" tecnológicas não podem ficar fora dessa, como o tocador de MP3, estilo IPod, que pode ser usado como um acessório - colar. Esses pequenos e luxuosos mimos da informática são, segundo a WGSN, agência de pesquisa e análise de tendência no mercado de moda, uma tendência chamada de "wearable technology", cuja tradução é a nossa dependência por novidades digitais cada vez menores, e se essas novidades forem revestidas de Luxo, melhor! E tem mais: Se nem a água mineral é mais simplesmente uma água mineral, já é possível refrescar a Perrier numa geladeira da LG com 5000 cristais Swarovski nos puxadores das três portas.

A mais longa parceria entre o luxo e a tecnologia está na indústria automobilística, que se supera lançando a cada ano máquinas com o que há de mais moderno e confortável no Luxo. Percebam o crescimento das vendas em 50% no mercado nacional, segundo dados da ABEIVA, (Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos Automotores) de marcas como Audi, Land Rover, Jaguar, Dodge e Mercedes.

Mesmo que esta tecnologia não seja tão facilmente reconhecida, a indústria do Luxo investe fortemente nas pesquisas e concepção de produtos. Tecidos inteligentes, calçados cada vez mais confortáveis e móveis feitos de materiais inovadores nascem do resultado de muita pesquisa nos "laboratórios" dessa indústria. Um dos principais exemplos de tecnologia e Luxo está no segmento dos Cosméticos. Marcas e empresas como L'Oreal/Lancome, Shiseido, LVMH e La Praire, por exemplo, investem fortemente em pesquisas para garantir produtos com tecnologia inédita. Depois essa tecnologia é levada para estas poderosas marcas revestidas de glamour, prestígio, atributos emocionais e sensações.

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Enquanto entulhos tecnológicos crescem em cemitérios da modernidade, o Luxo nasce com a graça de quanto mais tradicional, mais raro e quanto mais história, mais elegante. Para adquirir um legítimo e histórico baú ou mala Hermès, algumas pessoas estão sempre dispostas a pagar uma pequena fortuna. Mas bem menos pessoas querem comprar um caminhão abarrotado de quinquilharias eletrônicas da década passada!

Acredite, todos nós em algum momento seremos "infectados" pelo vírus da modernidade e este vírus atualmente encontrou um excelente receptor: a velocidade da tecnologia que surpreende não mais somente pela precisão, e sim pela forma que se apodera de elementos emocionais tão bem trabalhados pela indústria do Luxo.

O eterno e o efêmero - o belo e o prático! Instigante e sedutor, certamente!

Esta matéria foi originalmente publicada no Jornal Gazeta Mercantil em 31/01/2006.

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