O livro "Precisar, Não Precisa" de André D'Angelo, lançado pela Lazuli / Cia. Editora Nacional, é a primeira tentativa de desvendar as características do consumo de bens de luxo no Brasil. Fruto de uma dissertação de mestrado e elaborado a partir de entrevistas com consumidores e profissionais das grandes grifes mundiais, o livro é um retrato de uma das mais fascinantes modalidades de consumo da atualidade.

As descobertas deste trabalho indicam que o luxo no Brasil é constituído por características ora contraditórias, ora complementares, que evidenciam a complexidade inerente à sociedade de consumo moderna. Segundo o livro, há entre os brasileiros um misto de racionalidade e hedonismo na relação com grifes e produtos. Um comportamento recorrente, por exemplo, é negação do "status" como motivação para a compra do luxo, ainda que associada a esforços sutis de delimitação da diferença através do consumo, e a ausência de constrangimentos morais pelo consumo de bens sofisticados em um país desigual.

Mais do que levantar essas peculiaridades, o livro procura dar sentido a elas - seja entendendo-as no contexto da sociedade de consumo global, seja frente à própria tradição social do país. Uma tentativa de interpretação que indica estarmos presenciando, hoje, a difusão de novos guias de socialização nas camadas médias e altas da sociedade brasileira, papel desempenhado décadas antes por itens como produtos eletrônicos e viagens ao exterior.

Como pano de fundo, o livro oferece ainda uma discussão do conceito da palavra luxo e de seus múltiplos significados, assim como um apanhado da evolução do luxo ao longo da História da humanidade e do Brasil, em especial.

"Precisar, Não Precisa" é um livro destinado a todos que, na sua atividade cotidiana - seja acadêmica, seja empresarial - empenham-se em desvendar o emaranhado de significados da moderna sociedade de consumo brasileira, além de constituir, também, uma leitura prazerosa para aqueles que, por simples curiosidade, gostariam saber o que se passa no universo das bolsas Louis Vuitton e dos ternos Armani.

Autor: André Cauduro D'Angelo Lançamento: Lazuli / Cia. Editora Nacional
Prefácio: Washington Olivetto

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