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D&G finalmente chega ao Brasil

Divulgação

Campanha D&G

A primeira loja de uma das grifes internacionais de maior apelo jovem será na nova área do Shopping Iguatemi

Por Andrea Ciaffone

Sensual, irreverente e criativa, a moda da dupla de criadores sicilianos Dolce & Gabbana colocou a ilha da Máfia no mapa-mundi do prét-a-porter de luxo na década de 1990. No mesmo modelo de negócios já adotado com muito sucesso pelo também italiano Giorgio Armani, que incendiou o mundo nos anos 1980 e já se tornou um clássico, os sicilianos criaram uma grife mais acessível e esportiva, a D&G, que é sua versão da marca Emporio Armani. Desejada pelos mais jovens em idade e espírito e com propostas que combinam muito com o estilo de vestir brasileiro, há anos a chegada da marca ao Brasil vem sendo aguardada.

A espera está para acabar. Dia 28 de outubro -- dia da São Judas Tadeu, o santo das causas impossíveis -- abre na nova área de compras do Shopping Iguatemi a primeira loja em solo brasileiro da D&G. "A idéia de trazer a marca para o Brasil já tem uns cinco anos, mas havia outras prioridades na frente", conta Patrícia Gaia, a diretora comercial e de marketing da empresa de André Brett, também representante no Brasil das marcas do estilista Giorgio Armani.

"A negociação começou mesmo em outubro de 2003 e o contrato foi assinado em janeiro deste ano", completa. As prioridades a que a diretora se referia era a abertura da loja Giorgio Armani em São Paulo e do Emporio Armani no Rio de Janeiro. "A D&G estréia no Brasil no Shopping Iguatemi, mas num prazo de dois anos outras duas lojas serão abertas: uma nos Jardins, em São Paulo, e outra na Zona Sul do Rio de Janeiro, provavelmente Ipanema ou Leblon", revela Patrícia.

A marca tem a peculiaridade de se dirigir prioritariamente a um público bem jovem, entre 16 e 17 anos. "Acredito que os filhos vão levar os pais na loja para comprar coisas para eles, mas os pais também vão acabar levando produtos para eles mesmos", aposta Patrícia. "Nas lojas da Emporio Armani ocorrem o contrário: os pais vão e os filhos acabam fazendo compras eventualmente."

A loja do Iguatemi oferecerá a linha completa da D&G: jeans, roupas, acessórios, óculos, roupas de festa, underwear, enfim, tudo. "Aposto nos jeans como o grande hit de vendas", diz Patricia. Os modelos de jeans da grife siciliana são bastante elaborados, com misturas com outros tecidos e/ou aplicações. Os preços variam de R$ 800 a R$ 1,2 mil. As disputadíssimas t-shirts custarão entre R$ 290 e R$ 500 e as camisas a partir de R$ 490.

"Hoje os jeans são a base do guarda-roupa das pessoas para todas as ocasiões, por isso, as vendas dos jeans superpremium estão crescendo de forma acelerada", diz Patrícia. A diretora revela que entre 1º de janeiro e 1º de setembro de 2004, as vendas da marca Armani Jeans praticamente quadruplicaram em relação ao mesmo período de 2003. Embora não revele qual o volume de vendas, Patrícia afirma que o volume de 2003 já era bastante grande. Os jeans Armani têm preços acima de R$ 1 mil.

Para divulgar a chegada da marca D&G, os representantes planejam uma campanha convencional, baseada em anúncios em revistas segmentadas e em jornais na semana da abertura da loja. "Acredito que não vai ser preciso estimular muito o consumidor porque já existe uma demanda reprimida. Outro dia, descobri que já tem uma comunidade D&G no Orkut. E nasceu de forma totalmente espontânea. Não tivemos nada a ver com isso", afirma Patrícia.

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